Новости города БезФормата.Ru
Владивосток
Главные новости
 
Задать вопрос?

Рекламный бюджет вас не спасет

Рекламный бюджет вас не спасет - GlobalVlad.Ru
Фото: globalvlad.ru
Периодически можно встретить заблуждение, что эффективность рекламы зависит от бюджета, который есть на рекламную кампанию. Об этом особенно любят твердить плохие рекламщики. От чего же на самом деле зависит эффективность вашей рекламы?

Разумеется, эффективность рекламы в первую очередь зависит от ее качества. Вы можете сделать хорошую рекламу и получить хорошую конверсию клиентов при среднем бюджете, а можете сделать низкокачественную рекламу и впихнув в нее огромный бюджет получить плохую конверсию. И вот тут есть интересный момент – конверсия будет в любом случае, для этого достаточно просто отправлять что-то из организации вовне.

То есть даже если ваши письма будут с неправильными адресами, плохо написаны и ужасно оформлены – все равно кто-то по ним да придет! Как отмечал классик менеджмента Л. Рон Хаббард, говоря о рекламе – количество важнее чем качество. Минус для владельца компании в том, что хитрые и ленивые шарлатаны, которые иногда называют себя рекламщиками или маркетологами, отлично это знают. Они знают, что хоть что-то да случится, если они просто будут активно двигаться. Причем активно двигаться можно периодически – только когда руководитель становится окончательно злым и грозится урезать зарплату.

Тут-то и кроется проблема «черной дыры рекламы». В рекламной области можно «освоить» любой бюджет, и при этом не принести абсолютно никакой пользы. Потому что получить 100 клиентов в кафе, заплатив за это 200 000 рублей + 60 000 на зарплату рекламщику – это отрицательная конверсия. Клиент обходится вам дороже, чем его чек.

Если у вас в голове сейчас возникли мысли «ну клиент придет не один раз» или «по этой рекламе потом еще кто-нибудь придет» и прочие оправдания – срочно увольняйте своего рекламщика. Он не только растрачивает деньги вашей компании, но и «продал» вам идею того, что он не должен выкладываться на работе и хоть как-то отвечать за результат.

Вряд ли стоит объяснять вам, что на каждого клиента вы тратите не только расходы на рекламу. Скорее всего, вам нужно будет заплатить тем людям, которые произведут для него товар или предоставят ему услугу. Да и рекламу какую-нибудь вы для него тоже произведете дополнительную – как раз, чтобы он пришел еще раз.

В общем, к черту эти оправдания. Ваш рекламщик либо может создать конверсию, исходя из которой чек привлеченного именно рекламой клиента будет перекрывать затраты на эту рекламу хотя бы вдвое, либо это не рекламщик. Все остальное – путь к закредитованности бизнеса по принципу «беру кредит, чтобы погасить другой кредит».

Это чистая математика, где реклама, это не отдельная от всего бизнеса статья расходов, а всего лишь часть производственных затрат, и она, как и расходы на производство, должна отбиваться продаже продукта. Все предельно просто. Если же кто-то убеждает вас в обратном, что все не так однозначно и т.д. и т.п. – он просто пытается вас запутать. Как правило, руководствуясь какими-то корыстными соображениями.

Из свежих и довольно печальных примеров хочется привести китайскую компанию LeEco. Довольно перспективная компания из поднебесной очень громко заявила о себе в прошлом году. И там были реальные объективно сильные стороны. Но было нечто, что настораживало. А именно – очень агрессивная, и при этом не особо качественная рекламная кампания. Самой яркой и показательной в этом плане частью стала презентация смартфонов в России, о которой было много негативных отзывов, в том числе и статья на данном портале . Опять же – к технической стороне продуктов этой компании, к представленным устройствам, к их цене и прочему вопросов нет никаких. Добротный китайские смартофоны, которые не хуже и не лучше других в своем ценовом сегменте.

Но презентация была одновременно дорогой, и абсолютно бездарной. Общее ощущение от нее и от последующих рекламных ходов – надо было освоить бюджет. И это происходило не только в Росси, но и в других странах. А несколько месяцев спустя у компании начались проблемы с поставщиками, которым они задолжали денег. В ответ на резонный вопрос «Как же так!» руководство компании призналось, что потратили большой бюджет на рекламу за рубежом (за пределами Китая), чтобы вывести бренд на рынок и делали ставку на большие продажи и хороший доход вследствие такого хода.

И это как раз тот пример, когда рекламный бюджет не спас сам по себе. Если бы десятая часть этого бюджета была использована профессионально – это принесло бы значительно больше пользы и реального дохода. Так что, не стоит питать иллюзий, что исключительно вливанием денег в рекламу вы можете спасти компанию или бренд. Ключевое составляющее любой рекламы – это профессионал, который ее разрабатывает и реализует. И если такого профессионала нет, то реклама превратится просто в черную дыру для ваших финансов.

Работайте с профессионалами, и процветайте.

Артём Кузнецов
Алешин: Мы научим прототип BR1 скоростной езде - VladTime.RuПилот серии SMP Racing Михаил Алешин в ходе презентации первого отечественного прототипа класса LMP1 сообщил о предельной скорости, до которой может разгоняться новинка.
18.11.2017 VladTime.Ru
Не спасовали: хабаровский СКА дал бой именитым москвичам - VostokMedia.ComАндрей МитрофановФото: РИА «Восток-Медиа — Хабаровск» Исход матча с ЦСКА не был очевиден до самой концовки Игроки «СКА-Хабаровска» на своём поле показали, что по-прежнему способны играть на равных даже с лидерами РФПЛ,
18.11.2017 VostokMedia.Com
Жители Владивостока в соцсетях заявляют, что если бы владельцы побитых машин подали иск к дорожным службам, возможно, они не допускали бы подобных вчерашней ситуаций, сообщает «Deita.ru».
18.11.2017 Deita.Ru
Аэродром Раменское стал официальным международным аэропортом Жуковский - VladTime.RuНа территории подмосковного аэродрома Раменское, относящегося к Лётно-исследовательскому институту имени Громова, официально основан аэропорт международного типа «Жуковский».
18.11.2017 VladTime.Ru
Работу Керченской паромной переправы восстановили после перерыва - VladTime.RuРаботу Керченской паромной переправы восстановили после перерыва, об этом сообщают СМИ со ссылкой на экстренные службы полуострова Крым.
18.11.2017 VladTime.Ru
Нахальный страус-эму рассмешил пользователей интернета кражей продуктов - VladTime.RuВнимание пользователей Сети привлек необычный воришка – страус-эму. Пернатый злоумышленник воспользовался тем, что расположенную рядом машину владельцы оставили открытой, и решил пополнить свои запасы продовольствия.
18.11.2017 VladTime.Ru
Пожарные - Deita.RuВ Хабаровске ликвидирован пожар в производственном цехе, об этом «Deita.ru» сообщили в ГУ МЧС России по Хабаровскому краю.
18.11.2017 Deita.Ru
В Уссурийске задержали похитителя радиатора отопления - Ussur.NetНа ст. Уссурийск сотрудниками уголовного розыска транспортной полиции в ходе оперативно-разыскного мероприятия «Наблюдение» на выходе из ворот Уссурийского эксплуатационного локомотивного депо задержан 32-летний монтажни
17.11.2017 Ussur.Net
Во Владивостоке во время снегопада потерялся школьник - VostokMedia.ComОдиннадцатилетний ребёнок просто не смог добраться домой В Приморье во время снегопада потерялся маленький ребёнок.
18.11.2017 VostokMedia.Com
Депутат Наталья Поклонская - КП Владивосток
Поклонская выступила за пожизненный тюремный срок для вербовщиков террористов
А Кадыров и вовсе предложил наказывать вербовщиков суровее, чем самих боевиков Роман ГОЛОВАНОВ Госдума взялась ужесточить наказание для вербовщиков террористов.
КП Владивосток
Официально Ольга Алисова признана виновной. Теперь ей предстоит 3 года тюрьмы в колонии-поселения Фото: Дина КАРПИЦКАЯ - КП Владивосток
Женщине, сбившей "пьяного мальчика", суд дал три года колонии
Кроме того, ее обязали выплатить семье погибшего Алеши Шимко 2 500 000 рублей [видео] Дина КАРПИЦКАЯ kp_ru_msk Сегодня 17 ноября 2017 года суд города Железнодорожный поставил точку в деле о ДТП ,
КП Владивосток
Выжившую в авиакатастрофе под Хабаровском 3-летнюю девочку ценой собственной жизни спасла ее крестная. ФОТО: предоставлено «КП»-Хабаровск жителем поселка Нелькан. - КП Владивосток
Выжившую в авиакатастрофе под Хабаровском 3-летнюю девочку ценой собственной жизни спасла ее крестная
Погибшая Ольга Лапонникова сопровождала трехлетнюю Жасмин в Нелькан к бабушке Наталья КАЗАЧЕНКО «КП»-Хабаровск» поговорила с жительницей поселка в Аяно-Майском районе Татьяной Фоновой: в автокатастрофе погибла Ольга Антонникова ,
КП Владивосток
Джаз - Deita.RuНоминанты приза зрительских симпатий фестиваля прошлого года группа «Jazz Acoustic Project» выступила на сцене краевой филармонии на ХIV Международном джазовом фестивале, сообщает «Deita.ru».
18.11.2017 Deita.Ru
Алексей Учитель - Deita.Ru На площадке VI Санкт-Петербургского международного культурного форума режиссер рассказал о съемках фильма «Матильда», сообщает «Deita.ru».
18.11.2017 Deita.Ru
Responsive image - ДВФУЭксперты музейного дела из Москвы и Германии приступили к разработке новой концепции Художественного музея Дальневосточного федерального университета (ДВФУ).
18.11.2017 ДВФУ
30 движений в секунду - Уссурийская газета Коммунар
30 движений в секунду
Вы еще не видели ирландское танцевальное шоу Celtic rhythm? Не упустите свой шанс!
Уссурийская газета Коммунар
Верещагин и Петруха. Кадр из фильма "Белое солнце пустыни". - КП Владивосток
Легендарный Петруха из «Белого солнца пустыни» попал в больницу
67-летний актер Николай Годовиков остался без работы и выживает только благодаря помощи детей [эксклюзив "КП"] Анна ЛАВРОВА Кто не знает простодушного красноармейца Петруху из разобранного на цитаты кинофильма «Белое
КП Владивосток
Экскурсия по залам Дальневосточного центра компетенций - Прогресс Приморья
Экскурсия по залам Дальневосточного центра компетенций
Участникам научно-практической конференции, прошедшей на площадках Дальневосточного федерального университета, была предложена экскурсия по выставочному залу Центра компетенций,
Прогресс Приморья
«Забота» постоянно в дороге - VladMedicina.RuМедицинский автопоезд «Забота» с детскими специалистами вновь готовится к служебной командировке.
17.11.2017 VladMedicina.Ru
самбо.jpg - Администрация г.ВладивостокВ субботу, 18 ноября , во Владивостоке в спорткомплексе «Олимпиец» (ул. Батарейная, 2) пройдет чемпионат Приморского края по самбо среди юношей и девушек 15-16 лет.
17.11.2017 Администрация г.Владивосток
деньги - Deita.RuГостиница кампуса Дальневосточного Федерального университета селит студентов, не добравшихся домой, за деньги, сообщает «Deita.ru».
18.11.2017 Deita.Ru
You are viewing the image with filename IMG_9912.JPG - Уссурийская газета Коммунар
Вот у кого бы поучиться!
В Уссурийске завершился первый конкурс профессионального мастерства среди молодого тренерского состава.
Уссурийская газета Коммунар
Двукратный чемпион мира Александр Захаров  и тренер Андрей Подоплелов. Будапешт, 10 ноября 2017 года. - Уссурийская газета Коммунар
Александр Захаров: Боялся только самого себя
  Уссуриец Александр Захаров второй раз подряд завоевал золото главных соревнований планеты.
Уссурийская газета Коммунар
You are viewing the image with filename 1.jpg - Уссурийская газета Коммунар
В личных разрядах - первые
В пгт Ярославский завершился второй тур Приморской детской лиги по настольному теннису, участие в котором приняли более 100 юных спортсменов.
Уссурийская газета Коммунар
Движение по трассе Седанка   Патрокл все еще закрыто - Vl.RuСегодня, 18 ноября, во Владивостоке все еще запрещено движение большегрузов и закрыта трасса Седанка – Патрокл, сообщает администрация города.
18.11.2017 Vl.Ru
IMG_1198.JPG - Администрация Приморского краяПредотвратить транспортный коллапс на дорогах Владивостока из-за снегопада могла должным образом организованная работа всех служб.
18.11.2017 Администрация Приморского края
Максим Галкин обвенчался с Аллой Пугачёвой - VladTime.RuМаксим Галкин и Алла Пугачёва венчались. Об этом юморист рассказал в своём блоге, показав радостное видео с места церемонии.
18.11.2017 VladTime.Ru
IMG_1503-18-11-17-04-46.JPG - Администрация Приморского краяВрио Губернатора Приморского края Андрей Тарасенко сегодня, 18 ноября, посетил станцию скорой медицинской помощи Владивостока.
18.11.2017 Администрация Приморского края
Дорожные службы Владивостока продолжают борьбу с последствиями снегопада - Администрация г.ВладивостокВсе фото Циклон, обрушившийся на Владивосток вчера,  17 ноября , принес в столицу Приморья сильный снег, метель, гололедицу.
18.11.2017 Администрация г.Владивосток