Новости города БезФормата.Ru
Владивосток
Главные новости
 
Задать вопрос?

Рекламный бюджет вас не спасет

Рекламный бюджет вас не спасет - GlobalVlad.Ru
Фото: globalvlad.ru
Периодически можно встретить заблуждение, что эффективность рекламы зависит от бюджета, который есть на рекламную кампанию. Об этом особенно любят твердить плохие рекламщики. От чего же на самом деле зависит эффективность вашей рекламы?

Разумеется, эффективность рекламы в первую очередь зависит от ее качества. Вы можете сделать хорошую рекламу и получить хорошую конверсию клиентов при среднем бюджете, а можете сделать низкокачественную рекламу и впихнув в нее огромный бюджет получить плохую конверсию. И вот тут есть интересный момент – конверсия будет в любом случае, для этого достаточно просто отправлять что-то из организации вовне.

То есть даже если ваши письма будут с неправильными адресами, плохо написаны и ужасно оформлены – все равно кто-то по ним да придет! Как отмечал классик менеджмента Л. Рон Хаббард, говоря о рекламе – количество важнее чем качество. Минус для владельца компании в том, что хитрые и ленивые шарлатаны, которые иногда называют себя рекламщиками или маркетологами, отлично это знают. Они знают, что хоть что-то да случится, если они просто будут активно двигаться. Причем активно двигаться можно периодически – только когда руководитель становится окончательно злым и грозится урезать зарплату.

Тут-то и кроется проблема «черной дыры рекламы». В рекламной области можно «освоить» любой бюджет, и при этом не принести абсолютно никакой пользы. Потому что получить 100 клиентов в кафе, заплатив за это 200 000 рублей + 60 000 на зарплату рекламщику – это отрицательная конверсия. Клиент обходится вам дороже, чем его чек.

Если у вас в голове сейчас возникли мысли «ну клиент придет не один раз» или «по этой рекламе потом еще кто-нибудь придет» и прочие оправдания – срочно увольняйте своего рекламщика. Он не только растрачивает деньги вашей компании, но и «продал» вам идею того, что он не должен выкладываться на работе и хоть как-то отвечать за результат.

Вряд ли стоит объяснять вам, что на каждого клиента вы тратите не только расходы на рекламу. Скорее всего, вам нужно будет заплатить тем людям, которые произведут для него товар или предоставят ему услугу. Да и рекламу какую-нибудь вы для него тоже произведете дополнительную – как раз, чтобы он пришел еще раз.

В общем, к черту эти оправдания. Ваш рекламщик либо может создать конверсию, исходя из которой чек привлеченного именно рекламой клиента будет перекрывать затраты на эту рекламу хотя бы вдвое, либо это не рекламщик. Все остальное – путь к закредитованности бизнеса по принципу «беру кредит, чтобы погасить другой кредит».

Это чистая математика, где реклама, это не отдельная от всего бизнеса статья расходов, а всего лишь часть производственных затрат, и она, как и расходы на производство, должна отбиваться продаже продукта. Все предельно просто. Если же кто-то убеждает вас в обратном, что все не так однозначно и т.д. и т.п. – он просто пытается вас запутать. Как правило, руководствуясь какими-то корыстными соображениями.

Из свежих и довольно печальных примеров хочется привести китайскую компанию LeEco. Довольно перспективная компания из поднебесной очень громко заявила о себе в прошлом году. И там были реальные объективно сильные стороны. Но было нечто, что настораживало. А именно – очень агрессивная, и при этом не особо качественная рекламная кампания. Самой яркой и показательной в этом плане частью стала презентация смартфонов в России, о которой было много негативных отзывов, в том числе и статья на данном портале . Опять же – к технической стороне продуктов этой компании, к представленным устройствам, к их цене и прочему вопросов нет никаких. Добротный китайские смартофоны, которые не хуже и не лучше других в своем ценовом сегменте.

Но презентация была одновременно дорогой, и абсолютно бездарной. Общее ощущение от нее и от последующих рекламных ходов – надо было освоить бюджет. И это происходило не только в Росси, но и в других странах. А несколько месяцев спустя у компании начались проблемы с поставщиками, которым они задолжали денег. В ответ на резонный вопрос «Как же так!» руководство компании призналось, что потратили большой бюджет на рекламу за рубежом (за пределами Китая), чтобы вывести бренд на рынок и делали ставку на большие продажи и хороший доход вследствие такого хода.

И это как раз тот пример, когда рекламный бюджет не спас сам по себе. Если бы десятая часть этого бюджета была использована профессионально – это принесло бы значительно больше пользы и реального дохода. Так что, не стоит питать иллюзий, что исключительно вливанием денег в рекламу вы можете спасти компанию или бренд. Ключевое составляющее любой рекламы – это профессионал, который ее разрабатывает и реализует. И если такого профессионала нет, то реклама превратится просто в черную дыру для ваших финансов.

Работайте с профессионалами, и процветайте.

Артём Кузнецов
В Перу во время раскопок нашли инопланетную мумию - VladTime.RuВ Перу во время раскопок нашли окаменелую инопланетную мумию. Видео странного существа появилось на YouTube.
24.06.2017 VladTime.Ru
Максакова пригрозила гуманитарной местью за гибель Вороненкова - VladTime.RuПевица Мария Максакова собирается отомстить за гибель своего мужа Дениса Вороненкова.
24.06.2017 VladTime.Ru
В России резко обвалились цены на iPhone 7 Plus - VladTime.RuНа территории России резко снизилась цена мобильного устройства iPhone 7 Plus.
24.06.2017 VladTime.Ru
Российских чиновников могут заставить пользоваться отечественным браузером «Спутник» - VladTime.RuРоссийских чиновников могут заставить пользоваться отечественным браузером и поисковиком «Спутник», который так и не смог набрать должное число аудитории.
24.06.2017 VladTime.Ru
Airbnb создаст премиум-сервис для VIP-туристов - VladTime.RuПлощадка Airbnb, работающая в режиме online, создаст премиум-сервис для VIP-туристов.
24.06.2017 VladTime.Ru
На Украине частично открылся доступ к некоторым сервисам «Яндекс» - VladTime.RuНа Украине частично открылся доступ к некоторым сервисам «Яндекс». Сведения об этом сообщают местные СМИ.
24.06.2017 VladTime.Ru
Две мощные бомбы взорваны в Приморье - Deita.RuОперативному дежурному Дальневосточного региональному поисково-спасательному отряду МЧС России поступила сообщение о необходимости проведения взрывных поисково-спасательных работ в районе села Воздвиженка Приморского края.
23.06.2017 Deita.Ru
Во Владивостоке совершено жестокое убийство - ГТРК Владивосток18 июня 2017 года в квартире дома на улице Героев Варяга обнаружено тело 33-летнего мужчины с признаками насильственной смерти – множественными ножевыми ранениями.
23.06.2017 ГТРК Владивосток
JPG Файл - УМВД по Приморскому краюПрофилактику преступлений несовершеннолетних обсудили на  координационном совещании по обеспечению правопорядка в администрации Приморского края.
23.06.2017 УМВД по Приморскому краю
В Приморье у предпринимателя изъяли 40 кг морепродуктов - Золотой Рог
В Приморье у предпринимателя изъяли 40 кг морепродуктов
Ему грозит штраф до 20 тыс. рублей, сообщили Деловой газете «Золотой Рог» в пресс-службе УМВД России по Приморскому краю.
Золотой Рог
​Глаза залили
Главный вопрос не в наличии алкоголя в крови погибшего ребенка, а в том кто скрутил камеры видеонаблюдения и почему так долго не возбуждалось уголовное дело 23 апреля шестилетний А.
Новая газета во Владивостоке
В Приморье бывшая глава сельского поселения причинила ущерба на 13 млн рублей
Суд приговорил ее к 3 годам лиения свободы, сообщили Деловой газете «Золотой Рог» в пресс-службе Прокуратуры Приморского края.
Золотой Рог
Хор как образ жизни - PrimaMedia.RuАкадемический хор Дальневосточного федерального университета был основан еще в 1999 году на базе Восточного института ДВГТУ.
23.06.2017 PrimaMedia.Ru
На Тихоокеанском флоте прошли мероприятия Дня памяти и скорби - Novostivl.RuУчастники митинга почтили память павших в годы Великой Отечественной войны и возложили цветы и венки к мемориалу в честь подводников На Тихоокеанском флоте состоялись мероприятия посвященные Дню памяти и скорби.
23.06.2017 Novostivl.Ru
Каллиграфическая работа - PrimaMedia.RuИскусствовед Горазда Лунекова – об одном из художественных проектов Приморской картинной галереи в рамках Недели корейского искусства Поделиться: 23 июня, PrimaMedia.
23.06.2017 PrimaMedia.Ru
Автор фото: - Деловой еженедельник Конкурент
Сотрудничать с Китаем намерен не только бизнес
Медики, педагоги и художники Приморского края наладили взаимодействие с соседями из провинции Хэйлунцзян Дни Приморья проходили в провинции Хэйлунцзян с 13 по 15 июня.
Деловой еженедельник Конкурент
​«На батарее нету снарядов уже…»
Ворошиловская батарея оказалась беззащитна перед собственной армией Сами себя пушки защитить не могут Во Владивостоке, на острове Русском,
Новая газета во Владивостоке
Приморье показало себя в Харбине
IV Российско-Китайское ЭКСПО (CREXPO-2017) прошло в Харбине. Губернатор Приморья Владимир МИКЛУШЕВСКИЙ, возглавивший в этом году делегацию края, принял участие в церемонии открытия и осмотрел экспозицию Приморья,
Золотой Рог
5gGMX_1U-Jc - Администрация г. АрсеньевВ Арсеньеве состоялся летний фестиваль ГТО. 20 июня на стадионе «Авангард» прошёл летний фестиваль ГТО среди оздоровительных лагерей города Арсеньева.
22.06.2017 Администрация г. Арсеньев
Анонс мероприятий на выходные дни  24-25 июня - Ussur.NetУссурийск сотрясает череда ярких мероприятий, посвященных Дню молодежи. Ussur.net подготовил для всех перечень мест, где можно увлекательно провести время независимо от возраста.
23.06.2017 Ussur.Net
Тренерский штаб «Луча-Энергии» внёс коррективы. - ФК Луч-ЭнергияПятница, 23 июня, заключительный рабочий день «Луча-Энергии» на первом предсезонном сборе в Минске.
22.06.2017 ФК Луч-Энергия
В преддверии Гран При Роуд Америки 2017 - Газета Звезда
В преддверии Гран При Роуд Америки 2017
Отдохнув один уик-энд после почти месяца гонок, пилоты и команды IndyCar готовы вернуться в бой.
Газета Звезда
Криштиану Роналду - поправляет прическу на разминке перед ударом. Фото: REUTERS - КП Владивосток
Онлайн-трансляция
СЕГОДНЯ 17:49 Читать OrenCat-RnD84 @evgeniy_nesin Ждем футболистов на поле.
КП Владивосток
Тренерский штаб «Луча-Энергии» внес коррективы в тренировочный процесс - Приморская газета
Тренерский штаб «Луча-Энергии» внес коррективы в тренировочный процесс
В пятницу, 23 июня, «Луч-Энергия» проведет последний день на первом предсезонном сборе в Минске.
Приморская газета
Семь причин пойти на День молодежи во Владивостоке - Deita.RuЖителям Владивостока представили 7 причин пойти на «День молодежи», сообщает ИА "Дейта".
23.06.2017 Deita.Ru
На Тихоокеанском флоте прошли мероприятия Дня памяти и скорби - Novostivl.RuУчастники митинга почтили память павших в годы Великой Отечественной войны и возложили цветы и венки к мемориалу в честь подводников На Тихоокеанском флоте состоялись мероприятия посвященные Дню памяти и скорби.
23.06.2017 Novostivl.Ru
Унесенным в море жителям Камчатки сказочно повезло - Deita.RuМужчину и женщину, унесенных  в море, спасли на Камчатке, сообщает ИА Дейта.
24.06.2017 Deita.Ru
В Москве эвакуировали миллионный автомобиль - VladTime.RuСегодня, 23 июня, московский эвакуатор переместил на штрафстоянку миллионный автомобиль.
24.06.2017 VladTime.Ru
Жители Вьетнама пытались уехать с Сахалина с останками в багаже - Deita.RuВьетнамские граждане пытались вывезти с Сахалина необычный груз, сообщает ИА Дейта со  ссылкой на АСТВ.
24.06.2017 Deita.Ru