Новости города БезФормата.Ru
Владивосток
Главные новости
 
Задать вопрос?

Рекламный бюджет вас не спасет

Рекламный бюджет вас не спасет - GlobalVlad.Ru
Фото: globalvlad.ru
Периодически можно встретить заблуждение, что эффективность рекламы зависит от бюджета, который есть на рекламную кампанию. Об этом особенно любят твердить плохие рекламщики. От чего же на самом деле зависит эффективность вашей рекламы?

Разумеется, эффективность рекламы в первую очередь зависит от ее качества. Вы можете сделать хорошую рекламу и получить хорошую конверсию клиентов при среднем бюджете, а можете сделать низкокачественную рекламу и впихнув в нее огромный бюджет получить плохую конверсию. И вот тут есть интересный момент – конверсия будет в любом случае, для этого достаточно просто отправлять что-то из организации вовне.

То есть даже если ваши письма будут с неправильными адресами, плохо написаны и ужасно оформлены – все равно кто-то по ним да придет! Как отмечал классик менеджмента Л. Рон Хаббард, говоря о рекламе – количество важнее чем качество. Минус для владельца компании в том, что хитрые и ленивые шарлатаны, которые иногда называют себя рекламщиками или маркетологами, отлично это знают. Они знают, что хоть что-то да случится, если они просто будут активно двигаться. Причем активно двигаться можно периодически – только когда руководитель становится окончательно злым и грозится урезать зарплату.

Тут-то и кроется проблема «черной дыры рекламы». В рекламной области можно «освоить» любой бюджет, и при этом не принести абсолютно никакой пользы. Потому что получить 100 клиентов в кафе, заплатив за это 200 000 рублей + 60 000 на зарплату рекламщику – это отрицательная конверсия. Клиент обходится вам дороже, чем его чек.

Если у вас в голове сейчас возникли мысли «ну клиент придет не один раз» или «по этой рекламе потом еще кто-нибудь придет» и прочие оправдания – срочно увольняйте своего рекламщика. Он не только растрачивает деньги вашей компании, но и «продал» вам идею того, что он не должен выкладываться на работе и хоть как-то отвечать за результат.

Вряд ли стоит объяснять вам, что на каждого клиента вы тратите не только расходы на рекламу. Скорее всего, вам нужно будет заплатить тем людям, которые произведут для него товар или предоставят ему услугу. Да и рекламу какую-нибудь вы для него тоже произведете дополнительную – как раз, чтобы он пришел еще раз.

В общем, к черту эти оправдания. Ваш рекламщик либо может создать конверсию, исходя из которой чек привлеченного именно рекламой клиента будет перекрывать затраты на эту рекламу хотя бы вдвое, либо это не рекламщик. Все остальное – путь к закредитованности бизнеса по принципу «беру кредит, чтобы погасить другой кредит».

Это чистая математика, где реклама, это не отдельная от всего бизнеса статья расходов, а всего лишь часть производственных затрат, и она, как и расходы на производство, должна отбиваться продаже продукта. Все предельно просто. Если же кто-то убеждает вас в обратном, что все не так однозначно и т.д. и т.п. – он просто пытается вас запутать. Как правило, руководствуясь какими-то корыстными соображениями.

Из свежих и довольно печальных примеров хочется привести китайскую компанию LeEco. Довольно перспективная компания из поднебесной очень громко заявила о себе в прошлом году. И там были реальные объективно сильные стороны. Но было нечто, что настораживало. А именно – очень агрессивная, и при этом не особо качественная рекламная кампания. Самой яркой и показательной в этом плане частью стала презентация смартфонов в России, о которой было много негативных отзывов, в том числе и статья на данном портале . Опять же – к технической стороне продуктов этой компании, к представленным устройствам, к их цене и прочему вопросов нет никаких. Добротный китайские смартофоны, которые не хуже и не лучше других в своем ценовом сегменте.

Но презентация была одновременно дорогой, и абсолютно бездарной. Общее ощущение от нее и от последующих рекламных ходов – надо было освоить бюджет. И это происходило не только в Росси, но и в других странах. А несколько месяцев спустя у компании начались проблемы с поставщиками, которым они задолжали денег. В ответ на резонный вопрос «Как же так!» руководство компании призналось, что потратили большой бюджет на рекламу за рубежом (за пределами Китая), чтобы вывести бренд на рынок и делали ставку на большие продажи и хороший доход вследствие такого хода.

И это как раз тот пример, когда рекламный бюджет не спас сам по себе. Если бы десятая часть этого бюджета была использована профессионально – это принесло бы значительно больше пользы и реального дохода. Так что, не стоит питать иллюзий, что исключительно вливанием денег в рекламу вы можете спасти компанию или бренд. Ключевое составляющее любой рекламы – это профессионал, который ее разрабатывает и реализует. И если такого профессионала нет, то реклама превратится просто в черную дыру для ваших финансов.

Работайте с профессионалами, и процветайте.

Артём Кузнецов
Россияне не умеют хранить пароли от интернет-банкинга - VladTime.Ru«Лаборатория Касперского» провела исследование в сфере интернет-банкинга.
17.01.2018 VladTime.Ru
Эксперт ответил на вопрос о просмотре сотрудниками Twitter сообщений юзеров - VladTime.RuЭксперт из Института США и Канады Владимир Батюк ответил на вопрос о том, что Twitter выплачивает деньги 300 сотрудникам за просмотр личных сообщений пользователей.
17.01.2018 VladTime.Ru
Дочь Синди Кроуфорд и Лагерфельд выпустят модную одежду - VladTime.Ru16-летняя дочь супермодели Синди Кроуфорд Кайя Гербер и знаменитый дизайнер Карл Лагерфельд выпустят новую коллекцию модной одежды.
17.01.2018 VladTime.Ru
DARPA  разработают алгоритм «приемлемого поведения для роботов - VladTime.RuАгентство, занимающееся перспективными роботизированными разработками для армии США, открыло проект по разработке поведенческих алгоритмов для искусственного интеллекта,
17.01.2018 VladTime.Ru
Эксперты предупредили об очередной атаке на Apple-пользователей - VladTime.RuЭксперты по компьютерной безопасности компании ESET рассказали об очередной фишинговой атаке на Apple-пользователей.
17.01.2018 VladTime.Ru
Соседи вынудили красноярца продать свой электрокар Nissan Leaf - VladTime.RuЖитель Красноярска Игорь Григорьевич приобрел на онлайн-аукционе подержанный японский электрокар Nissan Leaf и оборудовал в своём дворе специальное парковочное место с зарядным устройством.
17.01.2018 VladTime.Ru
Scuba diver 569333 960 720 - VostokMedia.ComФото: pixabay.com Мужчина погрузился в воду в районе мыса Абросимова В Приморье два дня не могут найти исчезнувшего аквалангиста.
16.01.2018 VostokMedia.Com
Жителей Владивостока снова оставят без света - VostokMedia.ComЗапастись электроэнергией, как водой, у горожан не получится Сегодня, 16 января, во Владивостоке продолжат ремонтировать электросети, сообщает РИА «Восток-Медиа».
16.01.2018 VostokMedia.Com
Алексей прошел в здание школы воспользовавшись пропуском - КП ВладивостокРанено 15 человек, из них трое - в тяжелом состоянии [видео] Вероника РАНГУЛОВА Алексей ИВАНОВ Андрей МАТЛИН Анна ГЛАДКИХ ЦЕЛИЛИСЬ В ГОЛОВУ, ЧТОБЫ УБИТЬ С ОДНОГО УДАРА Утром понедельника в 4-м «Б» пермской школы № 127,
16.01.2018 КП Владивосток
Светлана Денисова уполномоченная по правам ребенка в Пермском крае Фото: Николай ВАРСЕГОВ - КП Владивосток
Резня в пермской школе: Лев Биджаков еще в 11 лет жестоко избивал учеников
Как выяснил наш спецкор Николай Варсегов, его поставили на внутришкольный учет, а далее по заключению психиатров перевели на домашнее обучение [фото,
КП Владивосток
На следующий день после кровавой резни в школе отменили уроки Фото: Сергей ТРЕТЬЯКОВ - КП Владивосток
Устроивший резню в пермской школе подросток - сын успешного бизнесмена
Его отец занимается междугородними перевозками Андрей МАТЛИН Отец 16-летнего Леонида (имя изменено), одного из двух подростков, напавших на четвероклассников в школе № 127, – успешный пермский бизнесмен.
КП Владивосток
За сутки на дорогах Приморья погибло 4 человека - Приморская газета
За сутки на дорогах Приморья погибло 4 человека
13:39 15 января 2018 13 0 На дорогах Приморского края за сутки произошло 61 ДТП.
Приморская газета
Мандельштамовские чтения во ВГУЭС - ВГУЭС15 января – 127 лет со дня рождения Осипа Эмильевича Мандельштама, русского поэта Серебряного века.
16.01.2018 ВГУЭС
Новости митрополии - Владивостокская епархия14.01.2018 Выставка к 220-летию святителя Иннокентия открыта в Спасске-Дальнем Спасск-Дальний .
16.01.2018 Владивостокская епархия
Первая супруга - Екатерина Райкина. Фото: Вадим КОВРИГИН/TASS - КП Владивосток15 января страна простилась с легендарным и любимым актером [видео] Анна ВЕЛИГЖАНИНА Михаил Державин скончался на 82-м году жизни .
16.01.2018 КП Владивосток
Иден Кэпвелл Кренстон Кастильо - Мэрси Уолкер (52 года) - КП Владивосток
Актеры «Санта-Барбары» сегодня: Иден счастлива с пятым мужем, а Лайонелл женился на молоденькой
25 лет назад, 15 января 1993 года, вышла в эфир последняя - 2137-я серия знаменитой мыльной оперы, которую в России показывали около 10 лет.
КП Владивосток
Мелодии из золотого фонда зарубежного кино прозвучат в Приморье - Приморская газета
Мелодии из золотого фонда зарубежного кино прозвучат в Приморье
09:01 16 января 2018 14 0 В краевой филармонии в феврале представят концертную программу «Музыкальный Голливуд.
Приморская газета
Японская группа барабанщиков выступит во Владивостоке и откроет «Год Японии в России» - Приморская газета
Японская группа барабанщиков выступит во Владивостоке и откроет «Год Японии в России»
11:01 16 января 2018 18 0 «Год Японии в России» откроется для Владивостока выступлением известной японской группы барабанщиков SAI в Дальневосточном государственном институте искусств.
Приморская газета
%d0%9b%d0%be%d0%b3%d0%be s9wgniqqkle - VostokMedia.ComФото: Илья Андреев/ РИА «Восток-Медиа — Хабаровск» «СКА-Хабаровск» начал 2018 год с новым главным тренером, который привёл с собой двух помощников и новых игроков.
16.01.2018 VostokMedia.Com
адмираламур - Deita.RuЧлен совета директоров Континентальной хоккейной лиги Александр Медведев сделал важное заявление журналистам о возможности объединения клубов, сообщает DEITA.RU по материалам ТАСС.
16.01.2018 Deita.Ru
%d0%ba%d1%80%d1%8b%d0%bb%d0%be - VostokMedia.ComФото: РИА «Восток-Медиа — Хабаровск» После того как стало известно о повторной ошибке двигателя на самолёте L-410 в Хабаровском крае, к проблеме подключились местные авиационные работники.
16.01.2018 VostokMedia.Com
Сборная СССР - олимпийские чемпионы Мюнхена 1972 года. - КП Владивосток
Иван Едешко: В ночь после победы мы даже пива не пригубили!
Прославленный баскетболист и актеры фильма «Движение вверх» стали гостями Радио «Комсомольская правда» (fm.kp.ru) [видео] Павел САДКОВ Елена ЛАПТЕВА По нашим коридорам шел Иван Иванович Едешко,
КП Владивосток
Андрей Разин обезглавил ХК «Адмирал» в минувшую субботу - Приморская газета
Андрей Разин обезглавил ХК «Адмирал» в минувшую субботу
10:55 15 января 2018 14 0 В субботу, 13 января, главный тренер ХК «Адмирал» Андрей Разин покинул свой пост.
Приморская газета
"Приморочка" одержала вторую победу подряд - Газета Звезда
"Приморочка" одержала вторую победу подряд
«Приморочка» одержала вторую победу над ВК «Тюмень-ТюмГУ» в 10 туре Высшей лиги «А» со счетом 3:1.
Газета Звезда
В Детройте представили седан Toyota Avalon нового поколения - VladTime.RuКомпания Toyota в рамках проходящего мотор-шоу в Детройте презентовала свежее поколение седана Avalon.
17.01.2018 VladTime.Ru
AR0Z8149.jpg - Администрация Приморского краяРекторы высших учебных заведений Приморья во вторник, 16 января, подписали соглашение с Общественной палатой края по подбору и подготовке наблюдателей на выборы Президента РФ, которые состоятся 18 марта.
16.01.2018 Администрация Приморского края
Супермаркет  сгорел на улице Светланской - Otvprim.RuЮлия Искуменко, корреспондент: - На Светланской, 189 загорелась кухня, расположенная на 2 этаже здания.
16.01.2018 Otvprim.Ru
О проведении Крещенских купаний - Администрация г. Арсеньев18 и 19 января отмечается большой православный праздник – Крещение (Богоявление) Господне.
16.01.2018 Администрация г. Арсеньев
На очистку бухты Золотой Рог в Приморье направили более 350 миллионов рублей - Администрация Приморского краяПолностью очистить бухту Золотой Рог от сточных вод планируется в 2019 году.
16.01.2018 Администрация Приморского края