Новости города БезФормата.Ru
Владивосток
Главные новости
 
Задать вопрос?

Рекламный бюджет вас не спасет

Рекламный бюджет вас не спасет - GlobalVlad.Ru
Фото: globalvlad.ru
Периодически можно встретить заблуждение, что эффективность рекламы зависит от бюджета, который есть на рекламную кампанию. Об этом особенно любят твердить плохие рекламщики. От чего же на самом деле зависит эффективность вашей рекламы?

Разумеется, эффективность рекламы в первую очередь зависит от ее качества. Вы можете сделать хорошую рекламу и получить хорошую конверсию клиентов при среднем бюджете, а можете сделать низкокачественную рекламу и впихнув в нее огромный бюджет получить плохую конверсию. И вот тут есть интересный момент – конверсия будет в любом случае, для этого достаточно просто отправлять что-то из организации вовне.

То есть даже если ваши письма будут с неправильными адресами, плохо написаны и ужасно оформлены – все равно кто-то по ним да придет! Как отмечал классик менеджмента Л. Рон Хаббард, говоря о рекламе – количество важнее чем качество. Минус для владельца компании в том, что хитрые и ленивые шарлатаны, которые иногда называют себя рекламщиками или маркетологами, отлично это знают. Они знают, что хоть что-то да случится, если они просто будут активно двигаться. Причем активно двигаться можно периодически – только когда руководитель становится окончательно злым и грозится урезать зарплату.

Тут-то и кроется проблема «черной дыры рекламы». В рекламной области можно «освоить» любой бюджет, и при этом не принести абсолютно никакой пользы. Потому что получить 100 клиентов в кафе, заплатив за это 200 000 рублей + 60 000 на зарплату рекламщику – это отрицательная конверсия. Клиент обходится вам дороже, чем его чек.

Если у вас в голове сейчас возникли мысли «ну клиент придет не один раз» или «по этой рекламе потом еще кто-нибудь придет» и прочие оправдания – срочно увольняйте своего рекламщика. Он не только растрачивает деньги вашей компании, но и «продал» вам идею того, что он не должен выкладываться на работе и хоть как-то отвечать за результат.

Вряд ли стоит объяснять вам, что на каждого клиента вы тратите не только расходы на рекламу. Скорее всего, вам нужно будет заплатить тем людям, которые произведут для него товар или предоставят ему услугу. Да и рекламу какую-нибудь вы для него тоже произведете дополнительную – как раз, чтобы он пришел еще раз.

В общем, к черту эти оправдания. Ваш рекламщик либо может создать конверсию, исходя из которой чек привлеченного именно рекламой клиента будет перекрывать затраты на эту рекламу хотя бы вдвое, либо это не рекламщик. Все остальное – путь к закредитованности бизнеса по принципу «беру кредит, чтобы погасить другой кредит».

Это чистая математика, где реклама, это не отдельная от всего бизнеса статья расходов, а всего лишь часть производственных затрат, и она, как и расходы на производство, должна отбиваться продаже продукта. Все предельно просто. Если же кто-то убеждает вас в обратном, что все не так однозначно и т.д. и т.п. – он просто пытается вас запутать. Как правило, руководствуясь какими-то корыстными соображениями.

Из свежих и довольно печальных примеров хочется привести китайскую компанию LeEco. Довольно перспективная компания из поднебесной очень громко заявила о себе в прошлом году. И там были реальные объективно сильные стороны. Но было нечто, что настораживало. А именно – очень агрессивная, и при этом не особо качественная рекламная кампания. Самой яркой и показательной в этом плане частью стала презентация смартфонов в России, о которой было много негативных отзывов, в том числе и статья на данном портале . Опять же – к технической стороне продуктов этой компании, к представленным устройствам, к их цене и прочему вопросов нет никаких. Добротный китайские смартофоны, которые не хуже и не лучше других в своем ценовом сегменте.

Но презентация была одновременно дорогой, и абсолютно бездарной. Общее ощущение от нее и от последующих рекламных ходов – надо было освоить бюджет. И это происходило не только в Росси, но и в других странах. А несколько месяцев спустя у компании начались проблемы с поставщиками, которым они задолжали денег. В ответ на резонный вопрос «Как же так!» руководство компании призналось, что потратили большой бюджет на рекламу за рубежом (за пределами Китая), чтобы вывести бренд на рынок и делали ставку на большие продажи и хороший доход вследствие такого хода.

И это как раз тот пример, когда рекламный бюджет не спас сам по себе. Если бы десятая часть этого бюджета была использована профессионально – это принесло бы значительно больше пользы и реального дохода. Так что, не стоит питать иллюзий, что исключительно вливанием денег в рекламу вы можете спасти компанию или бренд. Ключевое составляющее любой рекламы – это профессионал, который ее разрабатывает и реализует. И если такого профессионала нет, то реклама превратится просто в черную дыру для ваших финансов.

Работайте с профессионалами, и процветайте.

Артём Кузнецов
В Приморье загадочно пропал автомобилист из Уссурийска - ГТРК ВладивостокВ Приморском крае объвлен в розыск 39-летний Александр Змушко, сообщают "Вести Приморье" со ссылкой на паблик Примпоиск25.
21.07.2017 ГТРК Владивосток
Федеральная служба по экологическому, технологическому и атомному надзору (Ростехнадзор) и Федеральная служба по надзору в сфере природопользования (Росприроднадзор),
21.07.2017 Гостехнадзор
AR0Z4943.jpg - Otvprim.RuГубернатор Приморья Владимир Миклушевский во время рабочего визита в Хасанский район осмотрел ход строительства второй очереди турист c ко-рекреационного кластера в муниципалитете в пятницу, 21 июля.
21.07.2017 Otvprim.Ru
AR0Z4943.jpg - Администрация Приморского краяГубернатор Приморья Владимир Миклушевский во время рабочего визита в Хасанский район осмотрел ход строительства второй очереди турист c ко-рекреационного кластера в муниципалитете в пятницу, 21 июля.
21.07.2017 Администрация Приморского края
Responsive image - ДВФУНовую программу магистратуры «Аналитические, социальные и экономические сети» открывает Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ) в рамках направления «Прикладная математика».
21.07.2017 ДВФУ
Итоги недели – в обзоре Fishnews - Fishnews.RuСреди событий уходящей недели стоит отметить решение правительства по ведомствам, которые будут следить за соблюдением «рыбного» техрегламента, и изменения законодательства по морским портам.
21.07.2017 Fishnews.Ru
Три автомобиля пострадало при обрушении подпорной стены в центре Владивостока - PrimaMedia.RuУлица тигровая оказалась перекрыта бетонными блоками и поврежденной Honda CR-V (ФОТО) 21 июля, PrimaMedia.
21.07.2017 PrimaMedia.Ru
Приморские спасатели отправились в Уссурийский городской округ - Otvprim.RuГруппа спасателей Приморской краевой поисково-спасательной службы выехала в Уссурийский городской округ сегодня, 21 июля.
21.07.2017 Otvprim.Ru
Бизнесвумен в Приморье поймали за клешню - Золотой Рог
Бизнесвумен в Приморье поймали за клешню
Сотрудники управления Россельхознадзора по Приморскому краю и Сахалинской области совместно с сотрудниками отдела полиции МВД России по г.
Золотой Рог
В Уссурийском городском округе введен режим ЧС - Золотой Рог
В Уссурийском городском округе введен режим ЧС
Из-за проливных дождей в Уссурийском городском округе сегодня, 21 июля с 10.00, введён режим ЧС.
Золотой Рог
В топку "дела Пушкарева" подкинули новые дрова - Золотой Рог
В топку "дела Пушкарева" подкинули новые дрова
Начало судебного процесса по делу главы Владивостока Игоря ПУШКАРЕВА откладывается в связи с возобновлением следственных действий после того,
Золотой Рог
«Мой фест», «Спящая красавица» и Ленин глазами японцев. Афиша культурных событий Приморья с 22 по 28 июля - Otvprim.RuКультурная программа предстоящих выходных начнется 22 июля с грандиозного фестиваля молодёжной культуры  "Мой фест" .
21.07.2017 Otvprim.Ru
Во Владивостоке стартовал детский проект "Хрустальный мир" - Золотой РогВот уже третий год подряд во Владивостоке реализуется проект «Хрустальный мир», который позволяет убрать барьеры между детьми-инвалидами и их сверстниками.
21.07.2017 Золотой Рог
«Театры малых городов» выйдут в онлайн-режим - Единая РоссияСпектакли театров будут показаны на YouTube-канале партийного проекта В рамках партийного проекта «Единой России» «Театры малых городов» в 2017 году планируется представить зрителям 414 новых постановок в театрах малы
20.07.2017 Единая Россия
«Хрустальный мир» открыл новый сезон во Владивостоке - Приморская газета
«Хрустальный мир» открыл новый сезон во Владивостоке
Вот уже третий год подряд во Владивостоке реализуется проект «Хрустальный мир», который позволяет убрать барьеры между детьми-инвалидами и их сверстниками.
Приморская газета
«Шорохи прошлого» стали громче во Владивостоке - Приморская газета
«Шорохи прошлого» стали громче во Владивостоке
Книгу «Шорохи прошлого» о знаменитой приморской семье Янковских представили читателям Владивостока в Доме книги.
Приморская газета
Искусство быть кузнечиком - Газета Выбор
Искусство быть кузнечиком
В последний день июня выставочный центр «Галерея» поставил смачную точку в праздновании Дня молодежи в Артеме.
Газета Выбор
«Луч-Энергия»: перезагрузка - PrimaMedia.RuКоманду в межсезонье уже пополнили 15 игроков, еще три легионера могут присоединиться к клубу в ближайшее время (ФОТО) 21 июля, PrimaMedia.
21.07.2017 PrimaMedia.Ru
В фестивале пляжных видов спорта примут участие спортсмены с ограниченными возможностями - ИА SportPrimorye.Ru22-23 июля во Владивостоке в центре пляжного отдыха на Шаморе (поворот на мыс Крутой) состоится первый на Дальнем Востоке фестиваль пляжных видов спорта «Песок VL».
21.07.2017 ИА SportPrimorye.Ru
На молодежный фестиваль «Мой фест» приглашают в Приморье - Приморская газетаВ субботу, 22 июля, во Владивостоке проведут краевой фестиваль молодежи «Мой фест – 2017».
21.07.2017 Приморская газета
Летним маршрутом с ННК - Золотой Рог
Летним маршрутом с ННК
Срочная командировка во Владивосток заставила поволноваться. Тот, кому приходилось искать железнодорожные или авиабилеты по дальневосточным направлениям в разгар отпускного сезона, наверняка поймет мои чувства.
Золотой Рог
Летним маршрутом с ННК - Золотой Рог
Летним маршрутом с ННК
Срочная командировка во Владивосток заставила поволноваться. Тот, кому приходилось искать железнодорожные или авиабилеты по дальневосточным направлениям в разгар отпускного сезона, наверняка поймет мои чувства.
Золотой Рог
Фестиваль пляжных видов спорта впервые пройдет во Владивостоке - Приморская газета
Фестиваль пляжных видов спорта впервые пройдет во Владивостоке
В ближайшие выходные, 22-23 июля, во Владивостоке в центре пляжного отдыха на Шаморе (поворот на мыс Крутой) состоится первый на Дальнем Востоке Международный фестиваль пляжных видов спорта Песок•VL.
Приморская газета
Вице-губернатор Приморского края Василий Усольцев в ходе рабочего визита  оценил масштабы  чрезвычайной ситуации в Уссурийском городском округе - Администрация Уссурийского городского округаГлава администрации УГО Евгений Корж, вице-губернатор Приморского края Василий Усольцев, директор департамента гражданской защиты Приморского края Валентин Басаргин,
21.07.2017 Администрация Уссурийского городского округа
Владимир Миклушевский отправился в рабочую поездку в Хасанский муниципальный район - ГТРК ВладивостокГубернатор Приморья Владимир Миклушевский в пятницу, 21 июля, посетит с рабочим визитом Хасанский муниципальный район.
21.07.2017 ГТРК Владивосток
Легковушка перевернулась на мокрой дороге во Владивостоке - PrimaMedia.RuОт удара машину сильно покорежило (ФОТО, ВИДЕО) 21 июля, PrimaMedia. Очередное ДТП в результате сильного дождя во Владивостоке сегодня, 21 июля, произошло на Шилкинской улице в районе супермаркета "Реми".
21.07.2017 PrimaMedia.Ru
Ещё шесть приморских пляжей ждут отдыхающих - Ussur.NetЕще шесть пляжей в Надеждинском, Партизанском и Ханкайском районах прошли техническое освидетельствование.
21.07.2017 Ussur.Net
Сотрудники кафе на Солдатском озере Уссурийска: паниковать пока рано - Ussurbator.Ru21 июля, UssurMedia. Солдатское озеро Уссурийска поднялось выше своих берегов.
21.07.2017 Ussurbator.Ru