Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты

Фото: primgazeta.ru

«Золотое» и «Серебряное» кольца России — маршруты, проходящие по историческим местам нашей страны, — давно известны отечественным и иностранным туристам. С недавних пор к ним добавилось еще одно, «Восточное» кольцо, связывающее 12 территорий Дальнего Востока и Сибири. Как новый бренд продвигают на международном рынке, разбиралась «Приморская газета».

На втором Тихоокеанском туристском форуме, который прошел во Владивостоке в 2016 году, главы 12 регионов Дальнего Востока и Сибири подписали соглашение о совместном продвижении своих территорий на международном туристском рынке под единым брендом — «Восточное кольцо России». Планировалось, что в рамках соглашения регионы будут обмениваться опытом в туристской и каким-либо образом связанных с ней отраслях (к примеру, транспортной), станут создавать совместные туристские продукты, вместе через всевозможные рекламные туры и участие в выставках презентовать свои туристские возможности миру.

Продвижение единым брендом поможет привлечь больше туристов в регион, подчеркивали участники соглашения.

— Президент поставил перед нашими регионами масштабные задачи по развитию территорий, — заявил в мае прошлого года губернатор Приморья Владимир Миклушевский. — Туризм — одно из направлений этого развития. Очевидно, что, объединившись, мы сможем привлечь больше туристов в регион.

 

Туры Приморья

Уже в прошлом году рынку представили первые совместные турпродукты. Межрегиональные маршруты предполагают посещение ключевых достопримечательностей сразу нескольких территорий, объединенных конкретной тематикой. Так, например, в рамках маршрута «Огненный тигр» — он стал новинкой 2017 года — путешественникам предлагают посетить вулканы Камчатки и целый ряд объектов в Приморье, так или иначе связанных с обитающим здесь одним из редчайших хищников на планете — амурским тигром. Например, приморский Сафари-парк, где можно вживую увидеть краснокнижное животное, и названное в честь зверя первое на Дальнем Востоке казино «Тигре де Кристал».

Всего в Приморье разработали шесть межрегиональных маршрутов под брендом «Восточное кольцо России». Четыре из них появились в прошлом году: «Восточное ожерелье», «Восточное кольцо», «Пять стихий» и «Тигровый бриллиант». Два  — в 2017 году: «Огненный тигр» и «Легенды Тихого океана». Все туры действующие, и, как отмечают сами участники рынка, они пользуются спросом у иностранцев.

— Маршрут «Тигровый бриллиант» популярен у гостей из других стран, — заметила руководитель компании «Гавань-турцентр» Наталья Калачинская. — Много групп следует по маршрутам, объединяющим Приморье и Сахалин, Приморье и Камчатку.

 

Целевая аудитория

Маршруты бренда «Восточное кольцо России» рассчитаны на иностранных туристов, которым было бы интересно узнать именно восточную часть нашей страны, уточнили в краевом Туристско-информационном центре. Причем в силу географического расположения ставка делается в первую очередь на жителей стран Азиатско-Тихоокеанского региона и гостей из европейских государств, однажды побывавших здесь в качестве пассажиров круизного лайнера и захотевших вернуться обратно.

— Круизные туристы интересны нам сразу по нескольким причинам, — рассказывает директор ТИЦ Приморья Дарья Гусева. — Во-первых, они платежеспособны: средняя стоимость путевки на лайнер составляет 5 тысяч евро. Во-вторых, за те недолгих четыре часа, которые они проводят здесь, они могут сделать фото, выложить его в социальную сеть, добавить хэштег #visitprimorye и сделать таким образом рекламу нашему региону, за которую мы не заплатим ни копейки. Плюс по возвращению они еще и расскажут о Приморье семье, коллегам, знакомым.

По словам Дарьи Гусевой, круизные туристы уже возвращаются в Приморье. Нередко они стараются совместить поездку в край с посещением еще хотя бы одного дальневосточного региона. Кто-то совмещает путешествие с поездкой в азиатские страны — Китай, Корею или Японию.

— Приезжали туристы из Германии, которые путешествовали по объектам ЮНЕСКО. У нас объект ЮНЕСКО — это Сихотэ-Алинский горный хребет. Другие туристы делали фоторепортаж о морских побережьях мира — мы рекомендовали им морской заповедник, — отметила Дарья Гусева. — Подходили туристы из Австралии, очень удивились, что можно совместить поездку во Владивосток и в корейский город Сеул. Сказали, что им было бы интересно вернуться.

 

Продвижение бренда

Интересно, что работа по раскрутке бренда «Восточное кольцо России» началась задолго до того, как регионы официально договорились о совместном продвижении. Еще в 2014 году сразу два федеральных ведомства, Ростуризм и Минкультуры РФ, устроили масштабный пресс-тур по «Кольцу» для русских и иностранных блогеров и журналистов. Маршрут пролегал через пять территорий: Приморский, Хабаровский и Камчатский края, Республику Саха (Якутия), Республику Бурятия. Он включал восемь авиа- и два вертолетных перелета, шесть водных экскурсий, посещение пяти объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО и более 50 исторических и культурных объектов.

Сейчас регионы успешно презентуют совместные маршруты на крупнейших международных туристских выставках. Так, этой весной стенд «Восточное кольцо России» можно было увидеть на одном из крупнейших отраслевых мероприятий страны — выставке «Интурмаркет» в Москве, а также на другой столичной выставке — MITT.  Летом и осенью о межрегиональных турпродуктах заявят на еще четырех азиатских выставках, в том числе и ведущей выставке Японии — JATA. В следующем году «Восточное кольцо России» представят в Германии.

Совместное участие в выставках оказалось выгодным для регионов, отмечают эксперты.

— Мы приняли участие в выставке «Интурмаркет» сразу пятью регионами и хорошо сэкономили на взносе и затратах на полиграфию. Да и стенд у нас получился заметный, очень красивый и содержательный, — заметила Дарья Гусева. — Плюс остались деньги, чтобы принять участие в выставке MITT, которую проводили сразу после «Интурмаркета».

Также о маршрутах бренда «Восточное кольцо России» можно узнать в офисах VisitRussia по всему миру и в социальных сетях. Задействуют даже те соцсети, которые характерны для конкретных стран. Например, китайские WeChat и Weibo.

— В соцсетях нам задают вопросы прикладного характера — где поесть, где потанцевать, где находится прачечная, какие мероприятия актуальны в данном сезоне. Только в прошлом году мы получили 64 тысячи личных сообщений от жителей разных стран, которым был интересен наш регион. Еще около 28 тысяч обращений зарегистрировали на интернет­портале ТИЦ, — рассказала Дарья Гусева.

Прочитать о проекте «Восточное кольцо России» уже можно в туристских путеводителях. Совсем скоро информация о нем появится и в глянцевом журнале для туристов, который готовятся запустить в Приморье. Он будет издаваться на русском, английском и китайском языках и распространяться через информационные стойки ТИЦ по краю, а также на самолетах авиакомпаний — по всему свету.

 

Развитие отрасли

Участники проекта, представители отраслевых органов исполнительной власти и турбизнеса из 12 регионов, подготовили целый спектр предложений по развитию туризма на Дальнем Востоке, которые вместе рассмотрят на третьем Тихоокеанском туристском форуме. В частности, планируется обсудить вопрос снижения стоимости авиабилетов на дальнемагистральные перевозки. Добиться этого, в частности, можно было бы включением маршрутов проекта в число поддерживаемых национальных туристских маршрутов России.

— Стоимость авиабилетов все еще остается одним из факторов, сдерживающих развитие туризма на Дальнем Востоке, — подчеркнул директор краевого департамента туризма Константин Шестаков. — Этот вопрос мы обсудим на совещании, которое пройдет между представителями федеральных и региональных отраслевых органов исполнительной власти.

На федеральном уровне также отмечают значимость проблемы. В Ростуризме полагают, что, помимо дотаций, решить вопрос можно было бы запуском чартерных рейсов.

— Чартеры помогают снизить стоимость авиационного маршрута на 20–30%, — отмечал глава Ростуризма Олег Сафонов.

Параллельно ведется работа по укреплению сотрудничества между регионами, чтобы в ближайшие годы связать турмаршрутами все 12 территорий Дальнего Востока.

— Такие регионы, как Сахалинская область, Камчатский край, Республика Саха идут на контакт и готовы создавать межрегиональный турпродукт. Остальные пока не так активны. Поэтому сейчас предпринимаются первые шаги, чтобы наладить диалог между самими регионами, а затем обеспечить взаимодействие между нами, профессиональными покупателями и туристами, — подытожила Дарья Гусева.

мнение эксперта

Владислав Шулаев, директор по  продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ:

—  «Восточное кольцо» действительно может стать маршрутом, сопоставимым с «Золотым кольцом» по  интенсивности туристических потоков, но  произойдет это только тогда, когда частные летательные средства будут столь же доступны и  удобны в  передвижении с  местами посадки в  ключевых точках Восточной России, как  частные автомобили в  прилегающих к  Москве регионах в  1967 году. А пока этого не  произошло, не  менее важно, пожалуй, развивать туристические маршруты и  бренды отдельных территорий ДФО и  СФО, тем более что с  коммуникационной точки зрения, продвижение этих территорий  — только в  самом начале.
Делать больше двух регионов в  одном маршруте в  условиях современного российского Дальнего Востока нерационально. С логистической точки зрения, такие двойные туры могут быть оправданы только в  случае авиаперелета через  Владивосток или  Хабаровск. В этом случае вторым регионом должны стать именно Приморье или  Хабаровский край. Плюс в  том, что туристического потенциала практически любого дальневосточного региона хватит на  несколько отдельных маршрутов в  каждом.

 

 
По теме
 
В Приморье снесли базу отдыха «Спасскцемента», построенную в заповеднике - Vl.Ru В Приморье по инициативе прокурора снесено здание базы отдыха «Радуга» завода «Спасскцемент», расположенное в границах водоохранной зоны реки Спассовка и охранной зоне заповедника «Ханкайский»,
21.05.2018
 
Каждый десятый клещ в Приморье инфицирован - VladMedicina.Ru В Приморье продолжается активность коварных паукообразных. С начала эпидемиологического сезона жители края 1 206 раз обращались к врачам по поводу присасывания паразитов.
21.05.2018
Прихожане не дали террористам ворваться в храм [эксклюзив] Роман ЛАВРУХИН Настоятель храма Михаила Архангела в Грозном отец Сергий рассказал "Комсомольской правде на Северном Кавказе" о том,
20.05.2018 КП Владивосток
Креативный предприниматель, журналист и пиарщик, тело которого нашли в центре Москвы через три дня после его 50-летия, оказался один в кругу своих проблем,
18.05.2018 КП Владивосток
1.jpg - Администрация Артёмовского городского округа Традиционно в рамках празднования Международного Дня музеев в городском историко-краеведческом музее Артема прошел День дарителя.
21.05.2018 Администрация Артёмовского городского округа
Путешествие фотоквартета по Японии - Газета Выбор Нынешний год, по договоренности глав двух государств Владимира Путина и Синдзо Абэ, объявлен перекрестным годом России и Японии.
21.05.2018 Газета Выбор
Приз за лучшую женскую роль ушел российской картине "Айка" Стас ТЫРКИН Фестиваль выдался кризисный, прошел практически без звезд, при почти полном игноре со стороны Голливуда (показ единственного блокбастера,
20.05.2018 КП Владивосток
Театр драмы им. В.Ф. Комиссаржевской 17 мая в 18.30 - драма во сне и наяву «Алексеев и тени» (18+).
17.05.2018 Уссурийская газета Коммунар
Весенний призыв в самом разгаре. Из Уссурийска на краевой сборный пункт торжественно проводили первую группу весеннего призыва - 22 человека.
18.05.2018 Уссурийская газета Коммунар
Призеров XV Всероссийского молодежного образовательного сбора военно-спортивных организаций и кадетских корпусов «Союз-2018-Наследники Победы», вернувшихся из Казани, пригласил на прием глава администрации УГО Евгений Корж.
18.05.2018 Уссурийская газета Коммунар
В Приморье снесли базу отдыха «Спасскцемента», построенную в заповеднике - Vl.Ru В Приморье по инициативе прокурора снесено здание базы отдыха «Радуга» завода «Спасскцемент», расположенное в границах водоохранной зоны реки Спассовка и охранной зоне заповедника «Ханкайский»,
21.05.2018 Vl.Ru
За прошедшую неделю специалистами ФГБУ «Приморская межобластная ветеринарная лаборатория» в пищевой продукции отечественного производства были обнаружены опасные и вредные для здоровья человека вещества.
21.05.2018 Россельхознадзор
Об итогах работы отдела пограничного ветеринарного контроля на государственной границе РФ и транспорте Управления Россельхознадзора по Приморскому краю и Сахалинской области за прошедшую неделю.
21.05.2018 Россельхознадзор