Новости города БезФормата.Ru
Владивосток
Главные новости
 
Задать вопрос?

Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты

Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты - Приморская газета
Фото: primgazeta.ru

«Золотое» и «Серебряное» кольца России — маршруты, проходящие по историческим местам нашей страны, — давно известны отечественным и иностранным туристам. С недавних пор к ним добавилось еще одно, «Восточное» кольцо, связывающее 12 территорий Дальнего Востока и Сибири. Как новый бренд продвигают на международном рынке, разбиралась «Приморская газета».

На втором Тихоокеанском туристском форуме, который прошел во Владивостоке в 2016 году, главы 12 регионов Дальнего Востока и Сибири подписали соглашение о совместном продвижении своих территорий на международном туристском рынке под единым брендом — «Восточное кольцо России». Планировалось, что в рамках соглашения регионы будут обмениваться опытом в туристской и каким-либо образом связанных с ней отраслях (к примеру, транспортной), станут создавать совместные туристские продукты, вместе через всевозможные рекламные туры и участие в выставках презентовать свои туристские возможности миру.

Продвижение единым брендом поможет привлечь больше туристов в регион, подчеркивали участники соглашения.

— Президент поставил перед нашими регионами масштабные задачи по развитию территорий, — заявил в мае прошлого года губернатор Приморья Владимир Миклушевский. — Туризм — одно из направлений этого развития. Очевидно, что, объединившись, мы сможем привлечь больше туристов в регион.

 

Туры Приморья

Уже в прошлом году рынку представили первые совместные турпродукты. Межрегиональные маршруты предполагают посещение ключевых достопримечательностей сразу нескольких территорий, объединенных конкретной тематикой. Так, например, в рамках маршрута «Огненный тигр» — он стал новинкой 2017 года — путешественникам предлагают посетить вулканы Камчатки и целый ряд объектов в Приморье, так или иначе связанных с обитающим здесь одним из редчайших хищников на планете — амурским тигром. Например, приморский Сафари-парк, где можно вживую увидеть краснокнижное животное, и названное в честь зверя первое на Дальнем Востоке казино «Тигре де Кристал».

Всего в Приморье разработали шесть межрегиональных маршрутов под брендом «Восточное кольцо России». Четыре из них появились в прошлом году: «Восточное ожерелье», «Восточное кольцо», «Пять стихий» и «Тигровый бриллиант». Два  — в 2017 году: «Огненный тигр» и «Легенды Тихого океана». Все туры действующие, и, как отмечают сами участники рынка, они пользуются спросом у иностранцев.

— Маршрут «Тигровый бриллиант» популярен у гостей из других стран, — заметила руководитель компании «Гавань-турцентр» Наталья Калачинская. — Много групп следует по маршрутам, объединяющим Приморье и Сахалин, Приморье и Камчатку.

 

Целевая аудитория

Маршруты бренда «Восточное кольцо России» рассчитаны на иностранных туристов, которым было бы интересно узнать именно восточную часть нашей страны, уточнили в краевом Туристско-информационном центре. Причем в силу географического расположения ставка делается в первую очередь на жителей стран Азиатско-Тихоокеанского региона и гостей из европейских государств, однажды побывавших здесь в качестве пассажиров круизного лайнера и захотевших вернуться обратно.

— Круизные туристы интересны нам сразу по нескольким причинам, — рассказывает директор ТИЦ Приморья Дарья Гусева. — Во-первых, они платежеспособны: средняя стоимость путевки на лайнер составляет 5 тысяч евро. Во-вторых, за те недолгих четыре часа, которые они проводят здесь, они могут сделать фото, выложить его в социальную сеть, добавить хэштег #visitprimorye и сделать таким образом рекламу нашему региону, за которую мы не заплатим ни копейки. Плюс по возвращению они еще и расскажут о Приморье семье, коллегам, знакомым.

По словам Дарьи Гусевой, круизные туристы уже возвращаются в Приморье. Нередко они стараются совместить поездку в край с посещением еще хотя бы одного дальневосточного региона. Кто-то совмещает путешествие с поездкой в азиатские страны — Китай, Корею или Японию.

— Приезжали туристы из Германии, которые путешествовали по объектам ЮНЕСКО. У нас объект ЮНЕСКО — это Сихотэ-Алинский горный хребет. Другие туристы делали фоторепортаж о морских побережьях мира — мы рекомендовали им морской заповедник, — отметила Дарья Гусева. — Подходили туристы из Австралии, очень удивились, что можно совместить поездку во Владивосток и в корейский город Сеул. Сказали, что им было бы интересно вернуться.

 

Продвижение бренда

Интересно, что работа по раскрутке бренда «Восточное кольцо России» началась задолго до того, как регионы официально договорились о совместном продвижении. Еще в 2014 году сразу два федеральных ведомства, Ростуризм и Минкультуры РФ, устроили масштабный пресс-тур по «Кольцу» для русских и иностранных блогеров и журналистов. Маршрут пролегал через пять территорий: Приморский, Хабаровский и Камчатский края, Республику Саха (Якутия), Республику Бурятия. Он включал восемь авиа- и два вертолетных перелета, шесть водных экскурсий, посещение пяти объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО и более 50 исторических и культурных объектов.

Сейчас регионы успешно презентуют совместные маршруты на крупнейших международных туристских выставках. Так, этой весной стенд «Восточное кольцо России» можно было увидеть на одном из крупнейших отраслевых мероприятий страны — выставке «Интурмаркет» в Москве, а также на другой столичной выставке — MITT.  Летом и осенью о межрегиональных турпродуктах заявят на еще четырех азиатских выставках, в том числе и ведущей выставке Японии — JATA. В следующем году «Восточное кольцо России» представят в Германии.

Совместное участие в выставках оказалось выгодным для регионов, отмечают эксперты.

— Мы приняли участие в выставке «Интурмаркет» сразу пятью регионами и хорошо сэкономили на взносе и затратах на полиграфию. Да и стенд у нас получился заметный, очень красивый и содержательный, — заметила Дарья Гусева. — Плюс остались деньги, чтобы принять участие в выставке MITT, которую проводили сразу после «Интурмаркета».

Также о маршрутах бренда «Восточное кольцо России» можно узнать в офисах VisitRussia по всему миру и в социальных сетях. Задействуют даже те соцсети, которые характерны для конкретных стран. Например, китайские WeChat и Weibo.

— В соцсетях нам задают вопросы прикладного характера — где поесть, где потанцевать, где находится прачечная, какие мероприятия актуальны в данном сезоне. Только в прошлом году мы получили 64 тысячи личных сообщений от жителей разных стран, которым был интересен наш регион. Еще около 28 тысяч обращений зарегистрировали на интернет­портале ТИЦ, — рассказала Дарья Гусева.

Прочитать о проекте «Восточное кольцо России» уже можно в туристских путеводителях. Совсем скоро информация о нем появится и в глянцевом журнале для туристов, который готовятся запустить в Приморье. Он будет издаваться на русском, английском и китайском языках и распространяться через информационные стойки ТИЦ по краю, а также на самолетах авиакомпаний — по всему свету.

 

Развитие отрасли

Участники проекта, представители отраслевых органов исполнительной власти и турбизнеса из 12 регионов, подготовили целый спектр предложений по развитию туризма на Дальнем Востоке, которые вместе рассмотрят на третьем Тихоокеанском туристском форуме. В частности, планируется обсудить вопрос снижения стоимости авиабилетов на дальнемагистральные перевозки. Добиться этого, в частности, можно было бы включением маршрутов проекта в число поддерживаемых национальных туристских маршрутов России.

— Стоимость авиабилетов все еще остается одним из факторов, сдерживающих развитие туризма на Дальнем Востоке, — подчеркнул директор краевого департамента туризма Константин Шестаков. — Этот вопрос мы обсудим на совещании, которое пройдет между представителями федеральных и региональных отраслевых органов исполнительной власти.

На федеральном уровне также отмечают значимость проблемы. В Ростуризме полагают, что, помимо дотаций, решить вопрос можно было бы запуском чартерных рейсов.

— Чартеры помогают снизить стоимость авиационного маршрута на 20–30%, — отмечал глава Ростуризма Олег Сафонов.

Параллельно ведется работа по укреплению сотрудничества между регионами, чтобы в ближайшие годы связать турмаршрутами все 12 территорий Дальнего Востока.

— Такие регионы, как Сахалинская область, Камчатский край, Республика Саха идут на контакт и готовы создавать межрегиональный турпродукт. Остальные пока не так активны. Поэтому сейчас предпринимаются первые шаги, чтобы наладить диалог между самими регионами, а затем обеспечить взаимодействие между нами, профессиональными покупателями и туристами, — подытожила Дарья Гусева.

мнение эксперта

Владислав Шулаев, директор по  продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ:

—  «Восточное кольцо» действительно может стать маршрутом, сопоставимым с «Золотым кольцом» по  интенсивности туристических потоков, но  произойдет это только тогда, когда частные летательные средства будут столь же доступны и  удобны в  передвижении с  местами посадки в  ключевых точках Восточной России, как  частные автомобили в  прилегающих к  Москве регионах в  1967 году. А пока этого не  произошло, не  менее важно, пожалуй, развивать туристические маршруты и  бренды отдельных территорий ДФО и  СФО, тем более что с  коммуникационной точки зрения, продвижение этих территорий  — только в  самом начале.
Делать больше двух регионов в  одном маршруте в  условиях современного российского Дальнего Востока нерационально. С логистической точки зрения, такие двойные туры могут быть оправданы только в  случае авиаперелета через  Владивосток или  Хабаровск. В этом случае вторым регионом должны стать именно Приморье или  Хабаровский край. Плюс в  том, что туристического потенциала практически любого дальневосточного региона хватит на  несколько отдельных маршрутов в  каждом.

 

В Уссурийске прошел заключительный этап  семинара Школы Управдома - Администрация Уссурийского городского округаВ субботу, 27 мая, состоялся выездной образовательный семинар, направленный на повышение грамотности в вопросах жилищно-коммунальной сферы,
27.05.2017 Администрация Уссурийского городского округа
В Приморье покажут историю любви - Deita.RuУ жителей Приморского края появилась уникальная возможность «услышать» историю любви одного из самых талантливых корейских художников современности, сообщает ИА «Дейта».
27.05.2017 Deita.Ru
В дежурную часть отдела полиции города Артема с заявлением обратилась местная жительница.
27.05.2017 УМВД по Приморскому краю
В Китае построят музей на костях - Deita.RuВ Центральном Китае на древнейших руинах возведут музей, сообщает ИА "Дейта" со ссылкой на издание Синьхуа.
27.05.2017 Deita.Ru
Предприниматели в РФ: Кто они? - VladTime.RuУказом президента России от 18 октября 2007 года был установлен профессиональный праздник – День предпринимателя , который принято отмечать 26 мая.
26.05.2017 VladTime.Ru
Сегодня во Владивостоке 20…22°С - Vl.RuСегодня, 27 мая, во Владивостоке погода без осадков. Ветер северо-западный, западный, вечером южный 6...11 м/c (умеренный).
27.05.2017 Vl.Ru
Уникальную для Дальнего Востока фабрику создаст резидент свободного порта  Владивосток - Deita.RuРезидент свободного порта Владивосток создаст первую на Дальнем Востоке чаеразвесочную фабрику, об этом ИА Дейта  сообщили в Минвостокразвития.
27.05.2017 Deita.Ru
Во Владивостоке мужчина избил воспитательницу детсада из-за замечания - VladTime.RuВо Владивостоке 57-летняя воспитательница детского садика пострадала из-за действий 45-летнего местного жителя.
26.05.2017 VladTime.Ru
Во Владивостоке установят новые дорожные знаки - Администрация г.ВладивостокУправление дорог и благоустройства администрации Владивостока сообщает о введении запрета на остановку и стоянку автотранспортных средств по улице Гульбиновича.
26.05.2017 Администрация г.Владивосток
Ремонт дорог стартовал в Уссурийске - Администрация Уссурийского городского округаВ городе будут отремонтированы 11 участков дорог, в селах – пять объектов.
26.05.2017 Администрация Уссурийского городского округа
В Уссурийске прошел заключительный этап  семинара Школы Управдома - Администрация Уссурийского городского округаВ субботу, 27 мая, состоялся выездной образовательный семинар, направленный на повышение грамотности в вопросах жилищно-коммунальной сферы,
27.05.2017 Администрация Уссурийского городского округа
В Приморье покажут историю любви - Deita.RuУ жителей Приморского края появилась уникальная возможность «услышать» историю любви одного из самых талантливых корейских художников современности, сообщает ИА «Дейта».
27.05.2017 Deita.Ru
В дежурную часть отдела полиции города Артема с заявлением обратилась местная жительница.
27.05.2017 УМВД по Приморскому краю
В Китае построят музей на костях - Deita.RuВ Центральном Китае на древнейших руинах возведут музей, сообщает ИА "Дейта" со ссылкой на издание Синьхуа.
27.05.2017 Deita.Ru
Предприниматели в РФ: Кто они? - VladTime.RuУказом президента России от 18 октября 2007 года был установлен профессиональный праздник – День предпринимателя , который принято отмечать 26 мая.
26.05.2017 VladTime.Ru