Новости города БезФормата.Ru
Владивосток
Главные новости
 
Задать вопрос?

Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты

Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты - Приморская газета
Фото: primgazeta.ru

«Золотое» и «Серебряное» кольца России — маршруты, проходящие по историческим местам нашей страны, — давно известны отечественным и иностранным туристам. С недавних пор к ним добавилось еще одно, «Восточное» кольцо, связывающее 12 территорий Дальнего Востока и Сибири. Как новый бренд продвигают на международном рынке, разбиралась «Приморская газета».

На втором Тихоокеанском туристском форуме, который прошел во Владивостоке в 2016 году, главы 12 регионов Дальнего Востока и Сибири подписали соглашение о совместном продвижении своих территорий на международном туристском рынке под единым брендом — «Восточное кольцо России». Планировалось, что в рамках соглашения регионы будут обмениваться опытом в туристской и каким-либо образом связанных с ней отраслях (к примеру, транспортной), станут создавать совместные туристские продукты, вместе через всевозможные рекламные туры и участие в выставках презентовать свои туристские возможности миру.

Продвижение единым брендом поможет привлечь больше туристов в регион, подчеркивали участники соглашения.

— Президент поставил перед нашими регионами масштабные задачи по развитию территорий, — заявил в мае прошлого года губернатор Приморья Владимир Миклушевский. — Туризм — одно из направлений этого развития. Очевидно, что, объединившись, мы сможем привлечь больше туристов в регион.

 

Туры Приморья

Уже в прошлом году рынку представили первые совместные турпродукты. Межрегиональные маршруты предполагают посещение ключевых достопримечательностей сразу нескольких территорий, объединенных конкретной тематикой. Так, например, в рамках маршрута «Огненный тигр» — он стал новинкой 2017 года — путешественникам предлагают посетить вулканы Камчатки и целый ряд объектов в Приморье, так или иначе связанных с обитающим здесь одним из редчайших хищников на планете — амурским тигром. Например, приморский Сафари-парк, где можно вживую увидеть краснокнижное животное, и названное в честь зверя первое на Дальнем Востоке казино «Тигре де Кристал».

Всего в Приморье разработали шесть межрегиональных маршрутов под брендом «Восточное кольцо России». Четыре из них появились в прошлом году: «Восточное ожерелье», «Восточное кольцо», «Пять стихий» и «Тигровый бриллиант». Два  — в 2017 году: «Огненный тигр» и «Легенды Тихого океана». Все туры действующие, и, как отмечают сами участники рынка, они пользуются спросом у иностранцев.

— Маршрут «Тигровый бриллиант» популярен у гостей из других стран, — заметила руководитель компании «Гавань-турцентр» Наталья Калачинская. — Много групп следует по маршрутам, объединяющим Приморье и Сахалин, Приморье и Камчатку.

 

Целевая аудитория

Маршруты бренда «Восточное кольцо России» рассчитаны на иностранных туристов, которым было бы интересно узнать именно восточную часть нашей страны, уточнили в краевом Туристско-информационном центре. Причем в силу географического расположения ставка делается в первую очередь на жителей стран Азиатско-Тихоокеанского региона и гостей из европейских государств, однажды побывавших здесь в качестве пассажиров круизного лайнера и захотевших вернуться обратно.

— Круизные туристы интересны нам сразу по нескольким причинам, — рассказывает директор ТИЦ Приморья Дарья Гусева. — Во-первых, они платежеспособны: средняя стоимость путевки на лайнер составляет 5 тысяч евро. Во-вторых, за те недолгих четыре часа, которые они проводят здесь, они могут сделать фото, выложить его в социальную сеть, добавить хэштег #visitprimorye и сделать таким образом рекламу нашему региону, за которую мы не заплатим ни копейки. Плюс по возвращению они еще и расскажут о Приморье семье, коллегам, знакомым.

По словам Дарьи Гусевой, круизные туристы уже возвращаются в Приморье. Нередко они стараются совместить поездку в край с посещением еще хотя бы одного дальневосточного региона. Кто-то совмещает путешествие с поездкой в азиатские страны — Китай, Корею или Японию.

— Приезжали туристы из Германии, которые путешествовали по объектам ЮНЕСКО. У нас объект ЮНЕСКО — это Сихотэ-Алинский горный хребет. Другие туристы делали фоторепортаж о морских побережьях мира — мы рекомендовали им морской заповедник, — отметила Дарья Гусева. — Подходили туристы из Австралии, очень удивились, что можно совместить поездку во Владивосток и в корейский город Сеул. Сказали, что им было бы интересно вернуться.

 

Продвижение бренда

Интересно, что работа по раскрутке бренда «Восточное кольцо России» началась задолго до того, как регионы официально договорились о совместном продвижении. Еще в 2014 году сразу два федеральных ведомства, Ростуризм и Минкультуры РФ, устроили масштабный пресс-тур по «Кольцу» для русских и иностранных блогеров и журналистов. Маршрут пролегал через пять территорий: Приморский, Хабаровский и Камчатский края, Республику Саха (Якутия), Республику Бурятия. Он включал восемь авиа- и два вертолетных перелета, шесть водных экскурсий, посещение пяти объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО и более 50 исторических и культурных объектов.

Сейчас регионы успешно презентуют совместные маршруты на крупнейших международных туристских выставках. Так, этой весной стенд «Восточное кольцо России» можно было увидеть на одном из крупнейших отраслевых мероприятий страны — выставке «Интурмаркет» в Москве, а также на другой столичной выставке — MITT.  Летом и осенью о межрегиональных турпродуктах заявят на еще четырех азиатских выставках, в том числе и ведущей выставке Японии — JATA. В следующем году «Восточное кольцо России» представят в Германии.

Совместное участие в выставках оказалось выгодным для регионов, отмечают эксперты.

— Мы приняли участие в выставке «Интурмаркет» сразу пятью регионами и хорошо сэкономили на взносе и затратах на полиграфию. Да и стенд у нас получился заметный, очень красивый и содержательный, — заметила Дарья Гусева. — Плюс остались деньги, чтобы принять участие в выставке MITT, которую проводили сразу после «Интурмаркета».

Также о маршрутах бренда «Восточное кольцо России» можно узнать в офисах VisitRussia по всему миру и в социальных сетях. Задействуют даже те соцсети, которые характерны для конкретных стран. Например, китайские WeChat и Weibo.

— В соцсетях нам задают вопросы прикладного характера — где поесть, где потанцевать, где находится прачечная, какие мероприятия актуальны в данном сезоне. Только в прошлом году мы получили 64 тысячи личных сообщений от жителей разных стран, которым был интересен наш регион. Еще около 28 тысяч обращений зарегистрировали на интернет­портале ТИЦ, — рассказала Дарья Гусева.

Прочитать о проекте «Восточное кольцо России» уже можно в туристских путеводителях. Совсем скоро информация о нем появится и в глянцевом журнале для туристов, который готовятся запустить в Приморье. Он будет издаваться на русском, английском и китайском языках и распространяться через информационные стойки ТИЦ по краю, а также на самолетах авиакомпаний — по всему свету.

 

Развитие отрасли

Участники проекта, представители отраслевых органов исполнительной власти и турбизнеса из 12 регионов, подготовили целый спектр предложений по развитию туризма на Дальнем Востоке, которые вместе рассмотрят на третьем Тихоокеанском туристском форуме. В частности, планируется обсудить вопрос снижения стоимости авиабилетов на дальнемагистральные перевозки. Добиться этого, в частности, можно было бы включением маршрутов проекта в число поддерживаемых национальных туристских маршрутов России.

— Стоимость авиабилетов все еще остается одним из факторов, сдерживающих развитие туризма на Дальнем Востоке, — подчеркнул директор краевого департамента туризма Константин Шестаков. — Этот вопрос мы обсудим на совещании, которое пройдет между представителями федеральных и региональных отраслевых органов исполнительной власти.

На федеральном уровне также отмечают значимость проблемы. В Ростуризме полагают, что, помимо дотаций, решить вопрос можно было бы запуском чартерных рейсов.

— Чартеры помогают снизить стоимость авиационного маршрута на 20–30%, — отмечал глава Ростуризма Олег Сафонов.

Параллельно ведется работа по укреплению сотрудничества между регионами, чтобы в ближайшие годы связать турмаршрутами все 12 территорий Дальнего Востока.

— Такие регионы, как Сахалинская область, Камчатский край, Республика Саха идут на контакт и готовы создавать межрегиональный турпродукт. Остальные пока не так активны. Поэтому сейчас предпринимаются первые шаги, чтобы наладить диалог между самими регионами, а затем обеспечить взаимодействие между нами, профессиональными покупателями и туристами, — подытожила Дарья Гусева.

мнение эксперта

Владислав Шулаев, директор по  продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ:

—  «Восточное кольцо» действительно может стать маршрутом, сопоставимым с «Золотым кольцом» по  интенсивности туристических потоков, но  произойдет это только тогда, когда частные летательные средства будут столь же доступны и  удобны в  передвижении с  местами посадки в  ключевых точках Восточной России, как  частные автомобили в  прилегающих к  Москве регионах в  1967 году. А пока этого не  произошло, не  менее важно, пожалуй, развивать туристические маршруты и  бренды отдельных территорий ДФО и  СФО, тем более что с  коммуникационной точки зрения, продвижение этих территорий  — только в  самом начале.
Делать больше двух регионов в  одном маршруте в  условиях современного российского Дальнего Востока нерационально. С логистической точки зрения, такие двойные туры могут быть оправданы только в  случае авиаперелета через  Владивосток или  Хабаровск. В этом случае вторым регионом должны стать именно Приморье или  Хабаровский край. Плюс в  том, что туристического потенциала практически любого дальневосточного региона хватит на  несколько отдельных маршрутов в  каждом.

 

Приморцев приглашают на соревнования по промывке золота - Otvprim.RuСоревнования «Старательский фарт» состоятся в рамках III Золотого Фестиваля Магаданской области 8 июля.
13.06.2017 Otvprim.Ru
Приморцев приглашают на соревнования по промывке золота - Администрация Приморского краяСоревнования «Старательский фарт» состоятся в рамках III Золотого Фестиваля Магаданской области 8 июля.
13.06.2017 Администрация Приморского края
Еще одно очко в Липецке - Волейбол-ПриморьеНаша «Приморочка» заработала еще одно очко в Липецке, переведя игру на тай-брейк, но уступив хозяйкам в короткой партии, не смогла одержать вторую победу над «Индезитом».
20.11.2017 Волейбол-Приморье
Андрей Тарасенко: Спортивные объекты Приморья должны быть готовы к предолимпийским сборам - Otvprim.RuВрио Губернатора Андрей Тарасенко провел встречу с членом Совета Федерации от Приморского края Людмилой Талабаевой.
19.11.2017 Otvprim.Ru
IMG_1376-18-11-17-04-39.JPG - Администрация Приморского краяВрио Губернатора Приморского края Андрей Тарасенко  в субботу, 18 ноября в очередной раз осмотрел значимые стройки во Владивостоке.
19.11.2017 Администрация Приморского края
Глава региона поручил ускорить работы по переселению из ветхого жилья в Артёме - Otvprim.RuВрио губернатора Андрей Тарасенко впервые с момента назначения на должность посетил с рабочим визитом город Артём.
16.11.2017 Otvprim.Ru
Военные заявляют, что не намерены совершать госпереворот Фото: REUTERS - КП Владивосток93-летний президент Зимбабве снят с поста главы правящей партии Аббас ДЖУМА @IBN_MOHAMMAD Бескровный переворот в Зимбабве обрастает новыми подробностями и событиями.
20.11.2017 КП Владивосток
Дорожные службы Владивостока продолжают борьбу с последствиями снегопада - Администрация г.ВладивостокВсе фото Циклон, обрушившийся на Владивосток вчера,  17 ноября , принес в столицу Приморья сильный снег, метель, гололедицу.
18.11.2017 Администрация г.Владивосток
Поражение на последних секундах: «Луч» уступил питерскому «Динамо» - VostokMedia.ComГлавный тренер команды: то, что творилось во втором тайме игры, не касается денег Приморский футбольный клуб «Луч» уступил «Динамо» на последних секундах матча.
19.11.2017 VostokMedia.Com
Убийца Ли Харви Освальда мог быть замешан в покушении на президента Кеннеди - VladTime.RuУбийца 35-летнего Ли Харви Освальда мог быть замешан в убийстве американского лидера – Джона Кеннеди.
20.11.2017 VladTime.Ru
niceimage.ru_9635.jpg - Primorye24.RuВрачам удалось установить причину смерти Фото: livekuban.ru Владивосток, ИА Приморье24.
18.11.2017 Primorye24.Ru
В приморском городе Уссурийск огнеборцы спасли мать и ребёнка на пожаре - МЧС по Приморскому краюВечером 18 ноября в 18.45 (хбр.) в пожарно-спасательную службу города Уссурийска поступила информация о пожаре.
19.11.2017 МЧС по Приморскому краю
Депутат Наталья Поклонская - КП Владивосток
Поклонская выступила за пожизненный тюремный срок для вербовщиков террористов
А Кадыров и вовсе предложил наказывать вербовщиков суровее, чем самих боевиков Роман ГОЛОВАНОВ Госдума взялась ужесточить наказание для вербовщиков террористов.
КП Владивосток
Официально Ольга Алисова признана виновной. Теперь ей предстоит 3 года тюрьмы в колонии-поселения Фото: Дина КАРПИЦКАЯ - КП Владивосток
Женщине, сбившей "пьяного мальчика", суд дал три года колонии
Кроме того, ее обязали выплатить семье погибшего Алеши Шимко 2 500 000 рублей [видео] Дина КАРПИЦКАЯ kp_ru_msk Сегодня 17 ноября 2017 года суд города Железнодорожный поставил точку в деле о ДТП ,
КП Владивосток
Стас Михайлов приедет в Ярославль,с новой концертной программой - VladTime.RuСтас Михайлов приедет в Ярославль для того, чтобы порадовать фанатов новой концертной программой под названием "Если завтра будет солнце".
20.11.2017 VladTime.Ru
В Сети появилось видео срыва выступления Райкина в Одессе - VladTime.RuВ интернет попала видеозапись с концерта Райкина Константина, который приехал в рамках своего выступления в Одессу.
18.11.2017 VladTime.Ru
%d0%bc%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b5%d1%80 %d0%bf%d1%83 - VostokMedia.ComФото: kremlin.ru Глава государства: я ещё не знаю об источниках финансирования и окончательной суммы Владимир Путин пообещал, что во Владивостоке появится современный концертный зал и культурный образовательный центр.
19.11.2017 VostokMedia.Com
30 движений в секунду - Уссурийская газета Коммунар
30 движений в секунду
Вы еще не видели ирландское танцевальное шоу Celtic rhythm? Не упустите свой шанс!
Уссурийская газета Коммунар
О своей дружбе с Яковлевым «КП» рассказал актёр Роман Радов Фото: Личный архив - КП Владивосток
Близкий друг рассказал о судьбе могилы «Иванушки» Олега Яковлева
18 ноября артисту исполнилось бы 48 лет Алина ЧЕРНОВА Недавно СМИ всколыхнула новость - мошенники собирают деньги на памятник покойному исполнителю Олегу Яковлеву.
КП Владивосток
Верещагин и Петруха. Кадр из фильма "Белое солнце пустыни". - КП Владивосток
Легендарный Петруха из «Белого солнца пустыни» попал в больницу
67-летний актер Николай Годовиков остался без работы и выживает только благодаря помощи детей [эксклюзив "КП"] Анна ЛАВРОВА Кто не знает простодушного красноармейца Петруху из разобранного на цитаты кинофильма «Белое
КП Владивосток
Еще одно очко в Липецке - Волейбол-ПриморьеНаша «Приморочка» заработала еще одно очко в Липецке, переведя игру на тай-брейк, но уступив хозяйкам в короткой партии, не смогла одержать вторую победу над «Индезитом».
20.11.2017 Волейбол-Приморье
Поражение на последних секундах: «Луч» уступил питерскому «Динамо» - VostokMedia.ComГлавный тренер команды: то, что творилось во втором тайме игры, не касается денег Приморский футбольный клуб «Луч» уступил «Динамо» на последних секундах матча.
19.11.2017 VostokMedia.Com
Первая «сухая» победа в Липецке - Волейбол-ПриморьеНакануне 5 тура Высшей лиги «А» в тренерском штабе «Приморочки» произошли небольшие изменения – по взаимному согласию сторон был расторгнут контракт со старшим тренером Артемом Хабибуллиным,
19.11.2017 Волейбол-Приморье
"Луч-Энергия" потерпел поражение на последних секундах - Газета Звезда
"Луч-Энергия" потерпел поражение на последних секундах
Досадное поражение от динамовцев Санкт-Петербурга потерпели футболисты "Луча-Энергии" в 24-ом туре ФОНБЕТ-Первенства ФНЛ сезона-2017/2018.
Газета Звезда
Официальный логотип Формулы 1 изменится уже на ГП Абу-Даби? - Газета Звезда
Официальный логотип Формулы 1 изменится уже на ГП Абу-Даби?
Владельцы Формулы 1 – компания Liberty Media – собираются сменить официальный логотип чемпионата.
Газета Звезда
Всероссийский день самбо отметят в Приморье - Газета Звезда
Всероссийский день самбо отметят в Приморье
18 и 19 ноября во Владивостоке, в спорткомплексе «Олимпиец» (ул. Батарейная, 2), пройдет Первенство Приморского края среди юношей и девушек 15-16 лет, приуроченное Всероссийскому дню самбо.
Газета Звезда
Еще одно очко в Липецке - Волейбол-ПриморьеНаша «Приморочка» заработала еще одно очко в Липецке, переведя игру на тай-брейк, но уступив хозяйкам в короткой партии, не смогла одержать вторую победу над «Индезитом».
20.11.2017 Волейбол-Приморье
Андрей Тарасенко: Спортивные объекты Приморья должны быть готовы к предолимпийским сборам - Otvprim.RuВрио Губернатора Андрей Тарасенко провел встречу с членом Совета Федерации от Приморского края Людмилой Талабаевой.
19.11.2017 Otvprim.Ru
IMG_1376-18-11-17-04-39.JPG - Администрация Приморского краяВрио Губернатора Приморского края Андрей Тарасенко  в субботу, 18 ноября в очередной раз осмотрел значимые стройки во Владивостоке.
19.11.2017 Администрация Приморского края
Глава региона поручил ускорить работы по переселению из ветхого жилья в Артёме - Otvprim.RuВрио губернатора Андрей Тарасенко впервые с момента назначения на должность посетил с рабочим визитом город Артём.
16.11.2017 Otvprim.Ru
Военные заявляют, что не намерены совершать госпереворот Фото: REUTERS - КП Владивосток93-летний президент Зимбабве снят с поста главы правящей партии Аббас ДЖУМА @IBN_MOHAMMAD Бескровный переворот в Зимбабве обрастает новыми подробностями и событиями.
20.11.2017 КП Владивосток