Новости города БезФормата.Ru
Владивосток
Главные новости
 
Задать вопрос?

Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты

Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты - Приморская газета
Фото: primgazeta.ru

«Золотое» и «Серебряное» кольца России — маршруты, проходящие по историческим местам нашей страны, — давно известны отечественным и иностранным туристам. С недавних пор к ним добавилось еще одно, «Восточное» кольцо, связывающее 12 территорий Дальнего Востока и Сибири. Как новый бренд продвигают на международном рынке, разбиралась «Приморская газета».

На втором Тихоокеанском туристском форуме, который прошел во Владивостоке в 2016 году, главы 12 регионов Дальнего Востока и Сибири подписали соглашение о совместном продвижении своих территорий на международном туристском рынке под единым брендом — «Восточное кольцо России». Планировалось, что в рамках соглашения регионы будут обмениваться опытом в туристской и каким-либо образом связанных с ней отраслях (к примеру, транспортной), станут создавать совместные туристские продукты, вместе через всевозможные рекламные туры и участие в выставках презентовать свои туристские возможности миру.

Продвижение единым брендом поможет привлечь больше туристов в регион, подчеркивали участники соглашения.

— Президент поставил перед нашими регионами масштабные задачи по развитию территорий, — заявил в мае прошлого года губернатор Приморья Владимир Миклушевский. — Туризм — одно из направлений этого развития. Очевидно, что, объединившись, мы сможем привлечь больше туристов в регион.

 

Туры Приморья

Уже в прошлом году рынку представили первые совместные турпродукты. Межрегиональные маршруты предполагают посещение ключевых достопримечательностей сразу нескольких территорий, объединенных конкретной тематикой. Так, например, в рамках маршрута «Огненный тигр» — он стал новинкой 2017 года — путешественникам предлагают посетить вулканы Камчатки и целый ряд объектов в Приморье, так или иначе связанных с обитающим здесь одним из редчайших хищников на планете — амурским тигром. Например, приморский Сафари-парк, где можно вживую увидеть краснокнижное животное, и названное в честь зверя первое на Дальнем Востоке казино «Тигре де Кристал».

Всего в Приморье разработали шесть межрегиональных маршрутов под брендом «Восточное кольцо России». Четыре из них появились в прошлом году: «Восточное ожерелье», «Восточное кольцо», «Пять стихий» и «Тигровый бриллиант». Два  — в 2017 году: «Огненный тигр» и «Легенды Тихого океана». Все туры действующие, и, как отмечают сами участники рынка, они пользуются спросом у иностранцев.

— Маршрут «Тигровый бриллиант» популярен у гостей из других стран, — заметила руководитель компании «Гавань-турцентр» Наталья Калачинская. — Много групп следует по маршрутам, объединяющим Приморье и Сахалин, Приморье и Камчатку.

 

Целевая аудитория

Маршруты бренда «Восточное кольцо России» рассчитаны на иностранных туристов, которым было бы интересно узнать именно восточную часть нашей страны, уточнили в краевом Туристско-информационном центре. Причем в силу географического расположения ставка делается в первую очередь на жителей стран Азиатско-Тихоокеанского региона и гостей из европейских государств, однажды побывавших здесь в качестве пассажиров круизного лайнера и захотевших вернуться обратно.

— Круизные туристы интересны нам сразу по нескольким причинам, — рассказывает директор ТИЦ Приморья Дарья Гусева. — Во-первых, они платежеспособны: средняя стоимость путевки на лайнер составляет 5 тысяч евро. Во-вторых, за те недолгих четыре часа, которые они проводят здесь, они могут сделать фото, выложить его в социальную сеть, добавить хэштег #visitprimorye и сделать таким образом рекламу нашему региону, за которую мы не заплатим ни копейки. Плюс по возвращению они еще и расскажут о Приморье семье, коллегам, знакомым.

По словам Дарьи Гусевой, круизные туристы уже возвращаются в Приморье. Нередко они стараются совместить поездку в край с посещением еще хотя бы одного дальневосточного региона. Кто-то совмещает путешествие с поездкой в азиатские страны — Китай, Корею или Японию.

— Приезжали туристы из Германии, которые путешествовали по объектам ЮНЕСКО. У нас объект ЮНЕСКО — это Сихотэ-Алинский горный хребет. Другие туристы делали фоторепортаж о морских побережьях мира — мы рекомендовали им морской заповедник, — отметила Дарья Гусева. — Подходили туристы из Австралии, очень удивились, что можно совместить поездку во Владивосток и в корейский город Сеул. Сказали, что им было бы интересно вернуться.

 

Продвижение бренда

Интересно, что работа по раскрутке бренда «Восточное кольцо России» началась задолго до того, как регионы официально договорились о совместном продвижении. Еще в 2014 году сразу два федеральных ведомства, Ростуризм и Минкультуры РФ, устроили масштабный пресс-тур по «Кольцу» для русских и иностранных блогеров и журналистов. Маршрут пролегал через пять территорий: Приморский, Хабаровский и Камчатский края, Республику Саха (Якутия), Республику Бурятия. Он включал восемь авиа- и два вертолетных перелета, шесть водных экскурсий, посещение пяти объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО и более 50 исторических и культурных объектов.

Сейчас регионы успешно презентуют совместные маршруты на крупнейших международных туристских выставках. Так, этой весной стенд «Восточное кольцо России» можно было увидеть на одном из крупнейших отраслевых мероприятий страны — выставке «Интурмаркет» в Москве, а также на другой столичной выставке — MITT.  Летом и осенью о межрегиональных турпродуктах заявят на еще четырех азиатских выставках, в том числе и ведущей выставке Японии — JATA. В следующем году «Восточное кольцо России» представят в Германии.

Совместное участие в выставках оказалось выгодным для регионов, отмечают эксперты.

— Мы приняли участие в выставке «Интурмаркет» сразу пятью регионами и хорошо сэкономили на взносе и затратах на полиграфию. Да и стенд у нас получился заметный, очень красивый и содержательный, — заметила Дарья Гусева. — Плюс остались деньги, чтобы принять участие в выставке MITT, которую проводили сразу после «Интурмаркета».

Также о маршрутах бренда «Восточное кольцо России» можно узнать в офисах VisitRussia по всему миру и в социальных сетях. Задействуют даже те соцсети, которые характерны для конкретных стран. Например, китайские WeChat и Weibo.

— В соцсетях нам задают вопросы прикладного характера — где поесть, где потанцевать, где находится прачечная, какие мероприятия актуальны в данном сезоне. Только в прошлом году мы получили 64 тысячи личных сообщений от жителей разных стран, которым был интересен наш регион. Еще около 28 тысяч обращений зарегистрировали на интернет­портале ТИЦ, — рассказала Дарья Гусева.

Прочитать о проекте «Восточное кольцо России» уже можно в туристских путеводителях. Совсем скоро информация о нем появится и в глянцевом журнале для туристов, который готовятся запустить в Приморье. Он будет издаваться на русском, английском и китайском языках и распространяться через информационные стойки ТИЦ по краю, а также на самолетах авиакомпаний — по всему свету.

 

Развитие отрасли

Участники проекта, представители отраслевых органов исполнительной власти и турбизнеса из 12 регионов, подготовили целый спектр предложений по развитию туризма на Дальнем Востоке, которые вместе рассмотрят на третьем Тихоокеанском туристском форуме. В частности, планируется обсудить вопрос снижения стоимости авиабилетов на дальнемагистральные перевозки. Добиться этого, в частности, можно было бы включением маршрутов проекта в число поддерживаемых национальных туристских маршрутов России.

— Стоимость авиабилетов все еще остается одним из факторов, сдерживающих развитие туризма на Дальнем Востоке, — подчеркнул директор краевого департамента туризма Константин Шестаков. — Этот вопрос мы обсудим на совещании, которое пройдет между представителями федеральных и региональных отраслевых органов исполнительной власти.

На федеральном уровне также отмечают значимость проблемы. В Ростуризме полагают, что, помимо дотаций, решить вопрос можно было бы запуском чартерных рейсов.

— Чартеры помогают снизить стоимость авиационного маршрута на 20–30%, — отмечал глава Ростуризма Олег Сафонов.

Параллельно ведется работа по укреплению сотрудничества между регионами, чтобы в ближайшие годы связать турмаршрутами все 12 территорий Дальнего Востока.

— Такие регионы, как Сахалинская область, Камчатский край, Республика Саха идут на контакт и готовы создавать межрегиональный турпродукт. Остальные пока не так активны. Поэтому сейчас предпринимаются первые шаги, чтобы наладить диалог между самими регионами, а затем обеспечить взаимодействие между нами, профессиональными покупателями и туристами, — подытожила Дарья Гусева.

мнение эксперта

Владислав Шулаев, директор по  продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ:

—  «Восточное кольцо» действительно может стать маршрутом, сопоставимым с «Золотым кольцом» по  интенсивности туристических потоков, но  произойдет это только тогда, когда частные летательные средства будут столь же доступны и  удобны в  передвижении с  местами посадки в  ключевых точках Восточной России, как  частные автомобили в  прилегающих к  Москве регионах в  1967 году. А пока этого не  произошло, не  менее важно, пожалуй, развивать туристические маршруты и  бренды отдельных территорий ДФО и  СФО, тем более что с  коммуникационной точки зрения, продвижение этих территорий  — только в  самом начале.
Делать больше двух регионов в  одном маршруте в  условиях современного российского Дальнего Востока нерационально. С логистической точки зрения, такие двойные туры могут быть оправданы только в  случае авиаперелета через  Владивосток или  Хабаровск. В этом случае вторым регионом должны стать именно Приморье или  Хабаровский край. Плюс в  том, что туристического потенциала практически любого дальневосточного региона хватит на  несколько отдельных маршрутов в  каждом.

 

Приморцев приглашают на соревнования по промывке золота - Otvprim.RuСоревнования «Старательский фарт» состоятся в рамках III Золотого Фестиваля Магаданской области 8 июля.
13.06.2017 Otvprim.Ru
Приморцев приглашают на соревнования по промывке золота - Администрация Приморского краяСоревнования «Старательский фарт» состоятся в рамках III Золотого Фестиваля Магаданской области 8 июля.
13.06.2017 Администрация Приморского края
Владимир Миклушевский посетит два подтопленных муниципалитета в Приморье - Администрация Приморского краяГубернатор Приморья Владимир Миклушевский в пятницу, 18 августа, проинспектирует ход восстановительных работ в Михайловском и Октябрьском районах, пострадавших в результате прошедших в начале месяца ливней.
18.08.2017 Администрация Приморского края
Афиша культурных и развлекательных событий Приморья с 19 по 25 августа - Администрация Приморского края«Прикоснуться к античности», посетить дом известного путешественника, сыграть в боулинг арбузами и попробовать военно-полевую кухню – жители и гости Приморья могут интересно и с пользой провести выходные и следующую неделю.
18.08.2017 Администрация Приморского края
Медицинский десант высадился в Партизанском районе - Otvprim.RuМедицинский автопоезд «Забота» на ближайшую неделю сделал остановку в Партизанском районе Приморья.
18.08.2017 Otvprim.Ru
Яблочный Спас встретили в роддоме №3 Владивостока - Otvprim.RuЯблочный Спас встречали сегодня в роддоме № 3 Владивостока. Праздник религиозный неразрывно связан с темой плодородия.
18.08.2017 Otvprim.Ru
Группа «Би-2» выступит на Дне тигра в Приморье - Otvprim.Ru«Тигриные колоны» вновь пройдут по Океанскому проспекту во Владивостоке. Программу празднования Дня тигра представили в четверг, 17 августа, на совещании под председательством вице-губернатора Приморья Дениса Бочкарева.
18.08.2017 Otvprim.Ru
Предварительное предупреждение о резком ухудшении погоды 24 августа 2017 года - Администрация Находкинского городского округаПо данным Приморского УГМС ожидается резкое ухудшение погодных условий на 24 августа 2017 года, связанное с обострением активных фронтальных разделов над территорией Приморского края.
18.08.2017 Администрация Находкинского городского округа
Пострадавшему Приморью обещают второй транш в размере 555 млн рублей - Золотой РогПодготовлен проект Распоряжения Правительства РФ о выделении Приморскому краю еще 555 млн рублей на выплаты компенсаций пострадавшим в результате наводнения.
17.08.2017 Золотой Рог
17.08 надеждинский район - УМВД по Приморскому краю18 августа в 02.20 в дежурную часть отдела МВД России по Надеждинскому району поступило сообщение о дорожно-транспортном происшествии  на 4 км автодороги А-370 «Уссури - поселокЗападный».
18.08.2017 УМВД по Приморскому краю
К месту убийства 4-летнего ребёнка во Владивостоке несут цветы и игрушки - Life25Убийство 4-летнего мальчика, найденного рано утром в квартире соседа по улице Снеговой, произвело на жителей Владивостока сильное впечатление.
17.08.2017 Life25
17.08 Красноармейский район - УМВД по Приморскому краюВ дежурную часть межмуниципального отдела МВД России «Дальнереченский» поступило сообщение о дорожно-транспортном происшествии  в Красноармейском районе Приморского края, в результате которого погиб ребенок.
18.08.2017 УМВД по Приморскому краю
С Камчатки в Приморский край направлено 120 спасателей - Золотой Рог
С Камчатки в Приморский край направлено 120 спасателей
Они будут оказывать помощь жителям подтопленных районов, сообщает Деловая газета «Золотой Рог».
Золотой Рог
В Приморье исправительный центр ФСИН никогда не заполняется и на 10 процентов - Золотой Рог
В Приморье исправительный центр ФСИН никогда не заполняется и на 10 процентов
Специальные исправительные центры ФСИН, где осужденные с 1 января 2017 года отбывают новый вид уголовного наказания — принудительные работы, — практически пусты, сообщает деловая газета «Золотой Рог».
Золотой Рог
Как получить компенсации? - Уссурийская газета Коммунар
Как получить компенсации?
Граждане, у которых во время паводка пострадало имущество или погиб урожай, могут получить компенсации из краевого и федерального бюджетов.
Уссурийская газета Коммунар
Показать нельзя запретить: общественность Приморья высказалась о скандальной «Матильде» - PrimaMedia.RuПо мнению деятелей культуры и депутатов, ажиотаж вокруг фильма только прибавляет ему пиара, сначала нужно посмотреть, потом – делать выводы 18 августа, PrimaMedia.
18.08.2017 PrimaMedia.Ru
Туристы - PrimaMedia.RuПо словам председателя думы, инвестиции, которые приходят в туристическую отрасль, дают ощутимый эффект 18 августа, PrimaMedia.
18.08.2017 PrimaMedia.Ru
От золотого слитка до 20-метрового лосося: чем удивят гостей ВЭФ «Улицы Дальнего Востока» - PrimaMedia.RuПавильоны дальневосточных регионов, Минприроды, океанариума и рыбный рынок устанавливают на набережной ДВФУ (ФОТО) 18 августа, PrimaMedia.
18.08.2017 PrimaMedia.Ru
Во Владивостоке объявили полную программу Международного Кинофестиваля "Меридианы Тихого" - Золотой Рог
Во Владивостоке объявили полную программу Международного Кинофестиваля "Меридианы Тихого"
Дирекция Международного Кинофестиваля "Меридианы Тихого" объявляет полную программу юбилейного, пятнадцатого, форума, который пройдет во Владивостоке при поддержке Администрации Приморского края с 9 по 15 сентября 2017 года.
Золотой Рог
Нашли женщину: Аллу Сурикову назначили председателем жюри основного конкурса «Меридианов Тихого» - Приморская газета
Нашли женщину: Аллу Сурикову назначили председателем жюри основного конкурса «Меридианов Тихого»
Объявлены имена жюри основного конкурса юбилейного 15-ого Международного кинофестиваля стран Азиатско-Тихоокеанского региона «Меридианы Тихого».
Приморская газета
​Русский рок на рандеву с властью
Почему наши музыканты дружат с Кремлем чаще, чем ссорятся? Вадим Самойлов, Андрей Макаревич и Дмитрий Медведев.
Новая газета во Владивостоке
В преддверии Поконо 500 - Газета ЗвездаСезон 2017 года серии IndyCar постепенно вступает в завершающую стадию. До конца сезона осталось четыре гонки, три из которых пройдут подряд.
18.08.2017 Газета Звезда
Готовится Ледовая арена - Газета ВыборО том, что лето когда­-то закончится, знали все, но не предполагали, что это время придет так быстро.
18.08.2017 Газета Выбор
Путь к своей цели - Газета ВыборУ каждого человека жизнь складывается по-­своему. Кто-­то плывёт по течению и радуется тому, что есть.
18.08.2017 Газета Выбор
You are viewing the image with filename img_7757.jpg - Уссурийская газета Коммунар
Будут ждать целый год
Футбольный турнир среди дворовых команд завершился. На стадионе «Городском» в День физкультурника состоялись финалы, а после на церемонии закрытия поздравления принимали победители и призеры.
Уссурийская газета Коммунар
Татьяна Ильина: До ужаса боюсь проиграть - Уссурийская газета Коммунар
Татьяна Ильина: До ужаса боюсь проиграть
  Воспитанники мастера спорта СССР по гандболу Татьяны Ильиной, инструктора по физической культуре уссурийского реабилитационного центра, сегодня занимают призовые места на соревнованиях не только регионального уровня,
Уссурийская газета Коммунар
Владимир Миклушевский посетит два подтопленных муниципалитета в Приморье - Администрация Приморского краяГубернатор Приморья Владимир Миклушевский в пятницу, 18 августа, проинспектирует ход восстановительных работ в Михайловском и Октябрьском районах, пострадавших в результате прошедших в начале месяца ливней.
18.08.2017 Администрация Приморского края
Афиша культурных и развлекательных событий Приморья с 19 по 25 августа - Администрация Приморского края«Прикоснуться к античности», посетить дом известного путешественника, сыграть в боулинг арбузами и попробовать военно-полевую кухню – жители и гости Приморья могут интересно и с пользой провести выходные и следующую неделю.
18.08.2017 Администрация Приморского края
Медицинский десант высадился в Партизанском районе - Otvprim.RuМедицинский автопоезд «Забота» на ближайшую неделю сделал остановку в Партизанском районе Приморья.
18.08.2017 Otvprim.Ru
Яблочный Спас встретили в роддоме №3 Владивостока - Otvprim.RuЯблочный Спас встречали сегодня в роддоме № 3 Владивостока. Праздник религиозный неразрывно связан с темой плодородия.
18.08.2017 Otvprim.Ru
Группа «Би-2» выступит на Дне тигра в Приморье - Otvprim.Ru«Тигриные колоны» вновь пройдут по Океанскому проспекту во Владивостоке. Программу празднования Дня тигра представили в четверг, 17 августа, на совещании под председательством вице-губернатора Приморья Дениса Бочкарева.
18.08.2017 Otvprim.Ru