Новости города БезФормата.Ru
Владивосток
Главные новости
 
Задать вопрос?

Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты

Как развивается бренд «Восточное кольцо России» — эксперты - Приморская газета
Фото: primgazeta.ru

«Золотое» и «Серебряное» кольца России — маршруты, проходящие по историческим местам нашей страны, — давно известны отечественным и иностранным туристам. С недавних пор к ним добавилось еще одно, «Восточное» кольцо, связывающее 12 территорий Дальнего Востока и Сибири. Как новый бренд продвигают на международном рынке, разбиралась «Приморская газета».

На втором Тихоокеанском туристском форуме, который прошел во Владивостоке в 2016 году, главы 12 регионов Дальнего Востока и Сибири подписали соглашение о совместном продвижении своих территорий на международном туристском рынке под единым брендом — «Восточное кольцо России». Планировалось, что в рамках соглашения регионы будут обмениваться опытом в туристской и каким-либо образом связанных с ней отраслях (к примеру, транспортной), станут создавать совместные туристские продукты, вместе через всевозможные рекламные туры и участие в выставках презентовать свои туристские возможности миру.

Продвижение единым брендом поможет привлечь больше туристов в регион, подчеркивали участники соглашения.

— Президент поставил перед нашими регионами масштабные задачи по развитию территорий, — заявил в мае прошлого года губернатор Приморья Владимир Миклушевский. — Туризм — одно из направлений этого развития. Очевидно, что, объединившись, мы сможем привлечь больше туристов в регион.

 

Туры Приморья

Уже в прошлом году рынку представили первые совместные турпродукты. Межрегиональные маршруты предполагают посещение ключевых достопримечательностей сразу нескольких территорий, объединенных конкретной тематикой. Так, например, в рамках маршрута «Огненный тигр» — он стал новинкой 2017 года — путешественникам предлагают посетить вулканы Камчатки и целый ряд объектов в Приморье, так или иначе связанных с обитающим здесь одним из редчайших хищников на планете — амурским тигром. Например, приморский Сафари-парк, где можно вживую увидеть краснокнижное животное, и названное в честь зверя первое на Дальнем Востоке казино «Тигре де Кристал».

Всего в Приморье разработали шесть межрегиональных маршрутов под брендом «Восточное кольцо России». Четыре из них появились в прошлом году: «Восточное ожерелье», «Восточное кольцо», «Пять стихий» и «Тигровый бриллиант». Два  — в 2017 году: «Огненный тигр» и «Легенды Тихого океана». Все туры действующие, и, как отмечают сами участники рынка, они пользуются спросом у иностранцев.

— Маршрут «Тигровый бриллиант» популярен у гостей из других стран, — заметила руководитель компании «Гавань-турцентр» Наталья Калачинская. — Много групп следует по маршрутам, объединяющим Приморье и Сахалин, Приморье и Камчатку.

 

Целевая аудитория

Маршруты бренда «Восточное кольцо России» рассчитаны на иностранных туристов, которым было бы интересно узнать именно восточную часть нашей страны, уточнили в краевом Туристско-информационном центре. Причем в силу географического расположения ставка делается в первую очередь на жителей стран Азиатско-Тихоокеанского региона и гостей из европейских государств, однажды побывавших здесь в качестве пассажиров круизного лайнера и захотевших вернуться обратно.

— Круизные туристы интересны нам сразу по нескольким причинам, — рассказывает директор ТИЦ Приморья Дарья Гусева. — Во-первых, они платежеспособны: средняя стоимость путевки на лайнер составляет 5 тысяч евро. Во-вторых, за те недолгих четыре часа, которые они проводят здесь, они могут сделать фото, выложить его в социальную сеть, добавить хэштег #visitprimorye и сделать таким образом рекламу нашему региону, за которую мы не заплатим ни копейки. Плюс по возвращению они еще и расскажут о Приморье семье, коллегам, знакомым.

По словам Дарьи Гусевой, круизные туристы уже возвращаются в Приморье. Нередко они стараются совместить поездку в край с посещением еще хотя бы одного дальневосточного региона. Кто-то совмещает путешествие с поездкой в азиатские страны — Китай, Корею или Японию.

— Приезжали туристы из Германии, которые путешествовали по объектам ЮНЕСКО. У нас объект ЮНЕСКО — это Сихотэ-Алинский горный хребет. Другие туристы делали фоторепортаж о морских побережьях мира — мы рекомендовали им морской заповедник, — отметила Дарья Гусева. — Подходили туристы из Австралии, очень удивились, что можно совместить поездку во Владивосток и в корейский город Сеул. Сказали, что им было бы интересно вернуться.

 

Продвижение бренда

Интересно, что работа по раскрутке бренда «Восточное кольцо России» началась задолго до того, как регионы официально договорились о совместном продвижении. Еще в 2014 году сразу два федеральных ведомства, Ростуризм и Минкультуры РФ, устроили масштабный пресс-тур по «Кольцу» для русских и иностранных блогеров и журналистов. Маршрут пролегал через пять территорий: Приморский, Хабаровский и Камчатский края, Республику Саха (Якутия), Республику Бурятия. Он включал восемь авиа- и два вертолетных перелета, шесть водных экскурсий, посещение пяти объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО и более 50 исторических и культурных объектов.

Сейчас регионы успешно презентуют совместные маршруты на крупнейших международных туристских выставках. Так, этой весной стенд «Восточное кольцо России» можно было увидеть на одном из крупнейших отраслевых мероприятий страны — выставке «Интурмаркет» в Москве, а также на другой столичной выставке — MITT.  Летом и осенью о межрегиональных турпродуктах заявят на еще четырех азиатских выставках, в том числе и ведущей выставке Японии — JATA. В следующем году «Восточное кольцо России» представят в Германии.

Совместное участие в выставках оказалось выгодным для регионов, отмечают эксперты.

— Мы приняли участие в выставке «Интурмаркет» сразу пятью регионами и хорошо сэкономили на взносе и затратах на полиграфию. Да и стенд у нас получился заметный, очень красивый и содержательный, — заметила Дарья Гусева. — Плюс остались деньги, чтобы принять участие в выставке MITT, которую проводили сразу после «Интурмаркета».

Также о маршрутах бренда «Восточное кольцо России» можно узнать в офисах VisitRussia по всему миру и в социальных сетях. Задействуют даже те соцсети, которые характерны для конкретных стран. Например, китайские WeChat и Weibo.

— В соцсетях нам задают вопросы прикладного характера — где поесть, где потанцевать, где находится прачечная, какие мероприятия актуальны в данном сезоне. Только в прошлом году мы получили 64 тысячи личных сообщений от жителей разных стран, которым был интересен наш регион. Еще около 28 тысяч обращений зарегистрировали на интернет­портале ТИЦ, — рассказала Дарья Гусева.

Прочитать о проекте «Восточное кольцо России» уже можно в туристских путеводителях. Совсем скоро информация о нем появится и в глянцевом журнале для туристов, который готовятся запустить в Приморье. Он будет издаваться на русском, английском и китайском языках и распространяться через информационные стойки ТИЦ по краю, а также на самолетах авиакомпаний — по всему свету.

 

Развитие отрасли

Участники проекта, представители отраслевых органов исполнительной власти и турбизнеса из 12 регионов, подготовили целый спектр предложений по развитию туризма на Дальнем Востоке, которые вместе рассмотрят на третьем Тихоокеанском туристском форуме. В частности, планируется обсудить вопрос снижения стоимости авиабилетов на дальнемагистральные перевозки. Добиться этого, в частности, можно было бы включением маршрутов проекта в число поддерживаемых национальных туристских маршрутов России.

— Стоимость авиабилетов все еще остается одним из факторов, сдерживающих развитие туризма на Дальнем Востоке, — подчеркнул директор краевого департамента туризма Константин Шестаков. — Этот вопрос мы обсудим на совещании, которое пройдет между представителями федеральных и региональных отраслевых органов исполнительной власти.

На федеральном уровне также отмечают значимость проблемы. В Ростуризме полагают, что, помимо дотаций, решить вопрос можно было бы запуском чартерных рейсов.

— Чартеры помогают снизить стоимость авиационного маршрута на 20–30%, — отмечал глава Ростуризма Олег Сафонов.

Параллельно ведется работа по укреплению сотрудничества между регионами, чтобы в ближайшие годы связать турмаршрутами все 12 территорий Дальнего Востока.

— Такие регионы, как Сахалинская область, Камчатский край, Республика Саха идут на контакт и готовы создавать межрегиональный турпродукт. Остальные пока не так активны. Поэтому сейчас предпринимаются первые шаги, чтобы наладить диалог между самими регионами, а затем обеспечить взаимодействие между нами, профессиональными покупателями и туристами, — подытожила Дарья Гусева.

мнение эксперта

Владислав Шулаев, директор по  продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ:

—  «Восточное кольцо» действительно может стать маршрутом, сопоставимым с «Золотым кольцом» по  интенсивности туристических потоков, но  произойдет это только тогда, когда частные летательные средства будут столь же доступны и  удобны в  передвижении с  местами посадки в  ключевых точках Восточной России, как  частные автомобили в  прилегающих к  Москве регионах в  1967 году. А пока этого не  произошло, не  менее важно, пожалуй, развивать туристические маршруты и  бренды отдельных территорий ДФО и  СФО, тем более что с  коммуникационной точки зрения, продвижение этих территорий  — только в  самом начале.
Делать больше двух регионов в  одном маршруте в  условиях современного российского Дальнего Востока нерационально. С логистической точки зрения, такие двойные туры могут быть оправданы только в  случае авиаперелета через  Владивосток или  Хабаровск. В этом случае вторым регионом должны стать именно Приморье или  Хабаровский край. Плюс в  том, что туристического потенциала практически любого дальневосточного региона хватит на  несколько отдельных маршрутов в  каждом.

 

Приморцев приглашают на соревнования по промывке золота - Otvprim.RuСоревнования «Старательский фарт» состоятся в рамках III Золотого Фестиваля Магаданской области 8 июля.
13.06.2017 Otvprim.Ru
Приморцев приглашают на соревнования по промывке золота - Администрация Приморского краяСоревнования «Старательский фарт» состоятся в рамках III Золотого Фестиваля Магаданской области 8 июля.
13.06.2017 Администрация Приморского края
Первенство по стритболу, посвященное Дню молодежи, прошло в Уссурийске - Ussurbator.Ru25 июня, UssurMedia. Первенство города Уссурийска по стритболу, посвященное Дню молодежи прошло 24 июня на центральной площади города.
25.06.2017 Ussurbator.Ru
В России шестилетний ребенок застрелил свою сестру - Deita.RuВ Саратовской области 6-летний мальчик случайно застрелил свою сестру, об этом сообщает ИА «Дейта.ру» со ссылкой на СК РФ.
25.06.2017 Deita.Ru
На перекрестке улиц Семеновская и Алеутская водитель иномарки Тойота Хайс проигнорировал законное требование сотрудников ОГИБДД УМВД России по г. Владивостоку,
25.06.2017 УМВД по Приморскому краю
«Costa NeoRomantica» возвращается в Приморье - Otvprim.RuКруизное судно с южнокорейскими туристами идет к нам из Канадзавы. Увидеть лайнер у Морского вокзала Владивостока можно будет в понедельник, 26 июня.
25.06.2017 Otvprim.Ru
Самую частую причину несчастных случаев на воде назвали в Приморье - Otvprim.RuСамой частой причиной гибели людей на воде специалисты называют злоупотребление алкоголем перед купанием.
25.06.2017 Otvprim.Ru
Как вести себя при встрече со змеей. ПАМЯТКА - Otvprim.RuС наступлением лета в населенных пунктах Приморья и их окрестностях появилось множество змей.
25.06.2017 Otvprim.Ru
JPG Файл - УМВД по Приморскому краюВо Владивостоке в Международный день борьбы со злоупотреблением наркотиками и их незаконным оборотом - 26 июня в 12.00  на двух площадках: в парке Суханова и на Спортивной набережной пройдут социальные уличные акции,
25.06.2017 УМВД по Приморскому краю
Большим затором грозит ДТП, произошедшее в районе Зари во Владивостоке - ГТРК ВладивостокВо Владивостоке по направлению к Седанке, чуть дальше Зари, произошло ДТП.
25.06.2017 ГТРК Владивосток
Владивостокские брандмейстеры спасли из огня четверых человек - МЧС по Приморскому краюВ ночь с 23 на 24 июня (в 00.42 хбр.) в пожарно-спасательную службу города Владивосток поступило сообщение о пожаре в доме гостиничного типа, расположенном на улице Снеговая.
25.06.2017 МЧС по Приморскому краю
Дрифтер - ГТРК ВладивостокВечером 24 июня во Владивостоке водитель спротивного автомобиля попал в ДТП на Фастовской 20, прямо под театром оперы и балета,сообщают "Вести Приморье" со ссылкой на инстаграм Экипажи ДПС.
25.06.2017 ГТРК Владивосток
В Приморье у предпринимателя изъяли 40 кг морепродуктов - Золотой Рог
В Приморье у предпринимателя изъяли 40 кг морепродуктов
Ему грозит штраф до 20 тыс. рублей, сообщили Деловой газете «Золотой Рог» в пресс-службе УМВД России по Приморскому краю.
Золотой Рог
​Глаза залили
Главный вопрос не в наличии алкоголя в крови погибшего ребенка, а в том кто скрутил камеры видеонаблюдения и почему так долго не возбуждалось уголовное дело 23 апреля шестилетний А.
Новая газета во Владивостоке
В Приморье бывшая глава сельского поселения причинила ущерба на 13 млн рублей
Суд приговорил ее к 3 годам лиения свободы, сообщили Деловой газете «Золотой Рог» в пресс-службе Прокуратуры Приморского края.
Золотой Рог
Во Владивостоке талантливой молодежи вручили премии «Молодежный вектор» - Администрация г.ВладивостокВсе фото Финальным аккордом  насыщенного и яркого Дня молодежи  во Владивостоке стало чествование обладателей премий «Молодежный вектор».
25.06.2017 Администрация г.Владивосток
Летний кубок КВН города Владивостока достался команде ДВФУ «Какао-какао» - Администрация г.ВладивостокВсе фото Вчера, 24 июня ,  Владивосток отмечал долгожданный праздник молодежи –  «День М» .
25.06.2017 Администрация г.Владивосток
На V-ROX 2017 впервые приедет группа из Индии - Deita.RuНа юбилейный V-ROX V впервые за историю фестиваля приедет индийская группа Rattle And Hum Band, сообщает ИА "Дейта".
25.06.2017 Deita.Ru
Автор фото: - Деловой еженедельник Конкурент
Сотрудничать с Китаем намерен не только бизнес
Медики, педагоги и художники Приморского края наладили взаимодействие с соседями из провинции Хэйлунцзян Дни Приморья проходили в провинции Хэйлунцзян с 13 по 15 июня.
Деловой еженедельник Конкурент
​«На батарее нету снарядов уже…»
Ворошиловская батарея оказалась беззащитна перед собственной армией Сами себя пушки защитить не могут Во Владивостоке, на острове Русском,
Новая газета во Владивостоке
Приморье показало себя в Харбине
IV Российско-Китайское ЭКСПО (CREXPO-2017) прошло в Харбине. Губернатор Приморья Владимир МИКЛУШЕВСКИЙ, возглавивший в этом году делегацию края, принял участие в церемонии открытия и осмотрел экспозицию Приморья,
Золотой Рог
Российская делегация завершила переговоры по развитию международного транспортного коридора «Приморье-1» с представителями государственных органов и компаний провинции Хэйлунцзян, сообщает деловая газета «Золотой Рог».
24.06.2017 Золотой Рог
Министр спорта Южной Кореи побывал в КНДР, где может пройти часть соревнований Олимпиады 2018 года - Novostivl.RuВ настоящий момент стороны обсуждают формы сотрудничества на предстоящих Олимпийских играх Министр культуры, спорта и туризма Южной Кореи У Чон Хван рассказал,
25.06.2017 Novostivl.Ru
Спортсмены из Владивостока отправятся на международный Евроазиатский фестиваль единоборств - ГТРК Владивосток25 июня в городе Яньцзи (Китай) пройдет четвертый Международный евроазиатский фестиваль единоборств, в котором традиционно принимают участие спортсмены из Владивостока.
25.06.2017 ГТРК Владивосток
Пять лет назад Михаэль Шумахер завоевал свой единственный подиум с Mercedes - Газета Звезда
Пять лет назад Михаэль Шумахер завоевал свой единственный подиум с Mercedes
Ровно пять лет назад, 24 июня 2012 года, состоялась последняя в истории гонка на городской трассе в Валенсии, которая навсегда запомнится последним, 155-м, подиумом в карьере Михаэля Шумахера.
Газета Звезда
В преддверии Гран При Роуд Америки 2017 - Газета Звезда
В преддверии Гран При Роуд Америки 2017
Отдохнув один уик-энд после почти месяца гонок, пилоты и команды IndyCar готовы вернуться в бой.
Газета Звезда
Криштиану Роналду - поправляет прическу на разминке перед ударом. Фото: REUTERS - КП Владивосток
Онлайн-трансляция
СЕГОДНЯ 17:49 Читать OrenCat-RnD84 @evgeniy_nesin Ждем футболистов на поле.
КП Владивосток
Первенство по стритболу, посвященное Дню молодежи, прошло в Уссурийске - Ussurbator.Ru25 июня, UssurMedia. Первенство города Уссурийска по стритболу, посвященное Дню молодежи прошло 24 июня на центральной площади города.
25.06.2017 Ussurbator.Ru
На перекрестке улиц Семеновская и Алеутская водитель иномарки Тойота Хайс проигнорировал законное требование сотрудников ОГИБДД УМВД России по г. Владивостоку,
25.06.2017 УМВД по Приморскому краю
В России шестилетний ребенок застрелил свою сестру - Deita.RuВ Саратовской области 6-летний мальчик случайно застрелил свою сестру, об этом сообщает ИА «Дейта.ру» со ссылкой на СК РФ.
25.06.2017 Deita.Ru
Как вести себя при встрече со змеей. ПАМЯТКА - Otvprim.RuС наступлением лета в населенных пунктах Приморья и их окрестностях появилось множество змей.
25.06.2017 Otvprim.Ru
JPG Файл - УМВД по Приморскому краюВо Владивостоке в Международный день борьбы со злоупотреблением наркотиками и их незаконным оборотом - 26 июня в 12.00  на двух площадках: в парке Суханова и на Спортивной набережной пройдут социальные уличные акции,
25.06.2017 УМВД по Приморскому краю